华帝借体育营销升级品牌

　　继赞助九运会、十运会、北京奥运、十一运会、亚沙会等国际国内重大体育赛事的火炬之后，日前中山华帝燃具股份有限公司再次向第十二届全国运动会十二运会赞助火炬。至此，华帝大型体育赛事的火炬赞助及制造已增至16把。

　　
　　华帝的“火炬”营销，最早可以追溯到2001年的九运会上。当时，华帝股份作为一个小有名气的燃气具制造企业，成功研制九运会火炬，受到了高度赞扬。从此之后，华帝的火炬研发制造之路一发不可收拾，到2008年的北京奥运会上华帝将火炬营销“烧”到了最高潮。华帝也因此走出了一条与其他厨电品牌大相径庭的品牌营销之路。这是中国厨电行业独一无二的先例，也开创了“中国创造”品牌营销的新尝试。
　　

　　华帝相关领导表示：“华帝继续制造赞助十二运会火炬，是我们长期坚持体育营销战略的延续，也是我们持续坚持社会公益的一部分。华帝要将火的文化做到极致！这一次，我们也是希望借助华帝十多年来在火炬制造方面的技术优势，为办好十二运出一份力。”
　　

　　业内人士指出，很多中国企业都在参与体育营销、赞助体育，但是真正能做到像华帝这样一以贯之坚持到底，并产生持续影响的屈指可数。华帝通过继续制造赞助十二运火炬，将使“火炬专业户”的地位更加巩固并得以提升，而体育营销方面积累的品牌影响力也将在未来发挥出更大的合力。

来源：中国行业研究网

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