大化集团公司看重品牌建设

　　在近日举行的二○一三中国国际商标品牌节上，大化集团公司的大化、大地、工联等商标参展。大化集团公司十分重视品牌建设，主导产品纯碱两度被评为中国名牌产品，农业氯化铵被评为中国名牌产品。二○○九年，大化商标被国家工商行政管理局认定为中国驰名商标；二○○三年至今，大地、工联商标连续四次被认定为辽宁省著名商标。

　　在4月18日的东风标致品牌之夜活动上，东风标致公布了刷新后的品牌金字塔，对品牌体系进行了梳理和优化，确立了东风标致“严谨、激情、致雅”的品牌优势。2013年是东风标致品牌创建的第十个年头，以品牌十周年为契机，刷新品牌金字塔，全面提升品牌形象，是东风标致放眼未来的最新举措。

　　从以往的“赛道狂飙”、“弯道之王”，以及“高标准安全系数”等这些历史标签，到近几年的高品质中级车408、揽获过德国红点大奖的508、选择出色的308，直至今年推出的搭载全新动力的高性能欧系都市SUV3008，东风标致产品力求在造型艺术和驾乘感受两方面抓住用户心理。

　　十年来，东风标致对市场的理解在不断提升，品牌日趋走向成熟，刷新后的品牌金字塔进一步廓清了品牌形象、明确了品牌差异化优势，为东风标致的发展提供了清晰有力的指导。

　　新品牌愿景

　　东风标致品牌金字塔中新的品牌愿景——“诠释全新驾驭感受”，非常引人注目。标致品牌自1810年开始，从与金属零部件打交道，到摸索工业产品的制造工艺，而后发展到工业产品造型的设计，历经了200多年的品牌文化传承，标致的工程师和设计师们将灵感和专业知识完美结合，实现了设计以性能为本、性能在设计中体现的双重梦想，而这也是标致品牌“设计师与工程师”和双重专家的由来。

　　从标致品牌传承而来的“严谨、激情、致雅”品牌基因，一直影响着东风标致的造车理念。不仅在机械设计领域力求为消费者带来安全、稳定、舒适的汽车产品，同时在外观造型、内部空间设计和各种人体工程学应用上，力求为用户提供一个充满愉悦的感官盛宴。

　　东风标致一直努力为用户带来，建立在严谨的工程技术和致雅的造型设计基础上的驾驭体验。不仅体现在机械性能方面的安全、稳定、动力十足，更关注用户在驾控过程中舒适、愉悦的体验，并且还从视觉、听觉和触觉等感官体验上拓展用户的“驾驭”范畴。

　　三年中期计划夯实品牌实力

　　十年前，东风标致将“设计师与工程师”的理念带到中国；十年之后，东风标致秉承“严谨、激情、致雅”的品牌优势，不断追求创新，以富有魅力和品位的设计，为追求美感和愉悦的消费者诠释全新的驾驭感受。

　　308的成功很大程度上依赖于虎虎生威的时尚外观，良好的第一印象让人印象深刻；而3008则把造型延伸到体内，“内饰更惊艳”是这款产品的关键词，其感官体验也因之更上一层楼。308和3008的推出，预示着东风标致在日趋稳定的汽车市场中找到了自己的位置，希望把用车升华成为一种生活态度，传递更原汁原味的法式风情。

　　新品牌金字塔中，东风标致这样描绘“理想型消费者”——我做的每一件事都追求美感和愉悦。随着产品线的不断丰富和成熟， 东风标致做到了“为某一类人量身定做产品”，既可以是308的“选择出色”、也可以是3008之于“逐乐族”，从中能看到东风标致的信心和底气——相信未来更多追求美感和愉悦的消费者会选择东风标致的产品。

　　就发展策略而言，新品牌金字塔作为品牌发展的灵魂，促成了东风标致品牌中期发展规划——“升蓝计划”的出炉。通过“技术升蓝、产品升蓝、用户体验升蓝”三项具体举措的推出，为消费者带来更多新产品以及更先进、更稳定的技术，并通过对用户体验越来越重视，践行“升蓝计划”。未来三年内，“升蓝计划”的各项目标将逐个逐步落实到位。

　　今年一季度，东风标致实现了迅猛增长，“升蓝计划”已初见成效。未来，以刷新后的品牌金字塔为导向，借助“升蓝计划”，东风标致将踏上全新征程，以全面提升的竞争力为市场和消费者带去更多惊喜。

来源：中国化工报

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