帅康品牌价值突破100亿元

本报讯（记者郑建玲）日前，在京发布的《中国500最具价值品牌》排行榜显示，国内知名厨电产品生产商帅康集团所拥有的帅康品牌价值首次突破100亿元，以122.85亿元再次成为厨电行业最有价值的自主品牌，率先步入厨电行业百亿品牌价值行列。这也标志着帅康从2008年开始已经连续6年蝉联中国厨电行业第一品牌桂冠。

　　《中国500最具价值品牌》由世界品牌实验室主办，每年发布一次。世界品牌实验室是目前全球3大品牌价值评估机构之一，全资附属于世界领先的战略咨询和商业传播公司——世界企业家集团，由美国哥伦比亚大学教授、1999年诺贝尔经济学奖得主罗伯特·蒙代尔博士担任主席，专家和顾问来自美国哈佛大学、麻省理工学院、英国牛津大学、剑桥大学等世界顶级学府。

　　据悉，帅康品牌价值的快速提升，与帅康集团近年来实施的产品创新、品牌创新、营销创新、文化创新及国际化战略息息相关。

　　在产品创新上，帅康集团一直引领行业技术发展的方向，成为中国厨电行业产品创新的典范。如其率先推出的大吸力烟机系列烟机，以20m3/min大吸力打破了行业纪录，满足了高层建筑使用公共烟道和开放式厨房秒吸油烟排烟的需要，而且做到了真正低噪音；帅康“云”燃烧灶则以独有的“云适应”和“云节能”技术，不仅让“舌尖上的中国”更加美味，而且节能效果显著。

目前，帅康已拥有500多项厨电产品技术专利，其中56项填补国内空白，成为我国家电行业中最具创新力的企业之一。在品牌创新上，帅康集团始终坚持品牌的中高端定位，坚持价值战，不搞恶性竞争。其推出的“售后人员上门服务必须携带公司的《收费手册》，向用户告知收费标准，否则，用户有权拒付服务费”，这一家电业的“米兰达法则”，把缴费主导权交给消费者，彻底打破了家电业服务收费不透明、乱收费的行业痼疾，提高了消费者对服务的满意度。在营销创新上，帅康启动了渠道多元化战略，推动电商、团购及工程渠道快速发展。在营销手法上，帅康从社会关注的热点出发，引进了事件营销。目前，帅康已拥有3800万户中国家庭消费群，其主导产品吸油烟机从1996年起，已在市场综合占有率、市场销售份额、市场覆盖面3项指标上名列全国同行第一。

凭借一系列营销创新举措，在2012年经济形势持续低迷的情况下，帅康销售额比去年增长15%。帅康集团在国际化战略上也走在了同行前列。通过国际技术交流与合作，引进国际先进技术与设备，帅康系列产品中已有23项产品达到国际领先水平，35项进入国际先进行列。产品目前已出口至美国、德国、日本等全球近50多个国家和地区。

来源：中国质量报

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