新口味新体验 菓珍品牌战略再升级

　　菓珍，国内市场最受欢迎的速溶固体饮料品牌再次触动“味蕾”活力。

　　2013年全新产品“菓珍清新系列”之清新甜橙味和冰糖雪梨味以全新包装、全新美味、全新配方隆重上市，为消费者奉上冲饮产品舒爽享受的同时，也将菓珍家族的公众选择性趋向聚合力提升到一个新的层次。

　　据了解，“菓珍清新系列”本土化气息厚重，冰糖雪梨味完全以中国人口感为参照潜心配制，清新甜橙味则在传统优势橙味产品醇厚口感的基础上更新配方，实现美味升级。可以说，甘甜清爽、营养健康、回味无穷的“菓珍清新系列”不仅收获了孩子们的喜爱，更得到了家长们的认可。

　　不断“升级”的菓珍家族

　　毫无疑问，“菓珍清新系列”是菓珍家族的第一款“小包装”产品。从“壶嘴装”到“一盒五条，一条一杯”的创新包装设计，细节转变彰显出菓珍开始更加注重通过产品与孩子进行直接沟通。因为对于7—12岁的孩子们来说，在日常生活中迫切渴望享受到更多的“独立”空间。那么，由他们独自来冲菓珍并自由品尝“美味”，这个成长过程自然能使他们获得更多“童趣”。况且，新包装升级后，家长们也无需再担心孩子掌握不好量和菓珍受潮的问题了。

　　当然，与更加人性化的“新式包装”相比，“新式美味”所汇聚的能量自然更加强大，也为消费者带来了更为丰富的冲饮体验。清新甜橙味和冰糖雪梨味的产品不仅延续了富含维C，维A，维B6，钙，铁，锌等营养元素，不加防腐剂的健康营养品质，更通过口感的迎合及不加人工合成色素的品质达到消费者良好的认同效应。这也是卡夫针对中国市场做出的本地化战略之一。

　　焕发“活力”的菓珍产品

　　对于一家诞生于1957年的全球知名品牌，菓珍在1986年进入中国后就一直以精准的定位和优质的产品影响着众多消费者。而且难能可贵的是，菓珍从未丧失过产品活力。在以橙味为主，多口味共同发展的策动下，菓珍目前已拥有8种水果口味的产品，且均受到消费者的青睐。

　　完全可以说，菓珍已然成为固体饮料的代名词。随着2013年菓珍将“成为孩子最爱的，妈妈信赖的饮料品牌”确定为发展目标并降低试用和购买门槛，菓珍多年来积淀的安全、健康产品保障搭配全新味觉释放，多重变化所衍生而出的活力也将再次促使菓珍的品牌魅力在消费者中得以强化和巩固。

来源：中国商讯网

　　版权及免责声明：凡本网所属版权作品，转载时须获得授权并注明来源“中国产业经济信息网”，违者本网将保留追究其相关法律责任的权力。凡转载文章，不代表本网观点和立场。版权事宜请联系：010-65363056。

延伸阅读