“帅康”品牌价值突破100亿元

　　近日，《中国500最具价值品牌》排行榜在北京发布，“帅康”品牌价值首次突破100亿元，以122.85亿元再次成为厨电行业最有价值的自主品牌，这标志着帅康已经连续6年蝉联中国厨电行业第一品牌桂冠。同时帅康集团也是中国厨卫行业第一个步入中国百亿品牌价值行列的企业。

　 据了解，《中国500最具价值品牌》由世界品牌实验室WorldBrandLab简称WBL主办，每年发布一次。WBL是目前被公认为的全球三大品牌价值评估机构之一，其BVA评估模型得到世界管理学界的一致推崇。此次2013年度的上榜品牌在知名度、美誉度及市场占有率等方面均处于行业领先位置。

　 据悉，“帅康”品牌价值的快速提升，与帅康集团近年来实施的产品创新、品牌创新、营销创新、文化创新及国际化战略息息相关。

　 帅康率先推出大吸力系列烟机，以20m3/min大吸力打破了行业纪录。帅康“云”燃烧灶具独有的“云适应”和“云节能”技术，不仅让“舌尖上的中国”更加美味，而且节能效果显著。即将于下月上市的帅康典系列厨电六件套进一步丰富了帅康厨电产品线，充分体现了厨房电器智能化的发展趋势。目前，帅康已拥有500多项厨电产品技术专利，其中56项填补国内空白，成为我国家电行业中最具创新力的企业之一。

　 在品牌创新上，帅康始终坚持品牌的中高端定位，坚持价值战，不搞恶性竞争。帅康产品不仅技术领先，而且品质精湛，在同类产品中犹如鹤立鸡群。帅康早在2008年就开通了全国统一服务热线，其CRM客户管理系统能在最短60秒内，将服务指令下达至全国400多个服务网点。帅康推出的“售后人员上门服务必须携带公司的《收费手册》，向用户告知收费标准，否则，用户有权拒付服务费”，这一家电业的“米兰达法则”彻底打破了服务收费不透明、乱收费的行业痼疾。

　 在营销创新上，帅康启动了渠道多元化战略，推动电商、团购及工程渠道快速发展。在营销手法上，帅康从社会关注的热点出发，引进了事件营销。三沙市在中国的最南端，是中国最年轻的城市，战略意义极为重要，但三沙独特的气候条件，对烟机、燃气灶和消毒柜的使用提出了特殊的要求。帅康为三沙捐赠的定制机，可有效改善当地居民的生活条件，充分展示了帅康产品的实力。凭借一系列营销创新举措，在2012年经济形势持续低迷的情况下，帅康销售额比去年增长15%。

　 帅康非常重视企业文化创新，在打造“学习型”企业的同时，努力创造“分享型”企业的氛围。帅康在《非你莫属》《百里挑一》等热门电视栏目中对话，以及启动“高校宣讲”，所体现出的企业价值观，赢得许多观众的赞誉。

　 此外，帅康在国际化战略上也走在同行前列。通过国际技术交流与合作，引进国际先进技术与设备，帅康系列产品中已有23项产品达到国际领先水平，35项进入国际先进行列。

　 帅康一系列的创新举措，不仅赢得了“帅康”品牌价值高达122.85亿元的评估，擦亮中国厨电创造的铭牌，更强化了“汽车看德国、钟表看瑞士、厨电看中国”的消费认同。本刊记者

来源：济南时报

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