李宁等运动品牌寒冬依旧：打折促销超杀手锏

　　过去两年中，一二线运动品牌为了取得较高发行市盈率，不惜大量生产、大规模开店，如今面对整个行业的利润下滑，打折促销便成为了清理库存、提高销售额的杀手锏。

　　国内体育品牌的“寒冬”似乎还要持续一段时间。日前，361度发布的2013年第二季度运营概要显示，公司特许零售店总数录得净减少243家，截至今年上半年，关店数量达到601家。

　　业内普遍认为，今年关店潮仍不会停止，目前来看行业短期内难以走出谷底，企业减少店铺数量一方面可以降低运营成本，减少过度扩张带来的库存，另外一方面也是对于不健康渠道的重新整合。华创证劵分析师唐爽爽在接受《国际金融报》记者采访时认为，目前，该行业还处于调整中，从李宁、安踏等近期公布的数据来看，虽然仍未走出谷底，但上半年去库存较去年趋于好转。

　　寒冬依旧

　　今年，李宁、特步等公司相继对去年发布净利润预警报告，而匹克也在今年7月5日再度发布半年业绩预警报告指出，截至2013年6月30日，未经审核综合净利润与去年同期相比显著减少，并称“受到清理库存活动以及疲弱的经济状况的负面影响”。2012年，匹克营业额为29.03亿元，下降37.5%，净利润方面为同比下降超过六成。

　　而安踏方面数据显示，今年4月份结束的订货会订单金额按年获得约5%至15%的跌幅，去年第四季度订货会的订单金额是按年获最高单位数百分比跌幅。相较于国内企业的业绩下滑，规模收缩，阿迪达斯却借机扩张，在中国销售额增速放缓的情况下，进一步打压中国企业，在去年开了800家新店的基础上，今年5月再次宣称将在中国更多城市开店。

　　民生证劵分析师吴晓宇认为，由于耐克、阿迪达斯等国际品牌也在压低价格，大搞促销战，以此提高性价比，该举措对国产品牌造成更大的挤压，未来竞争将更加激烈。

　　面临洗牌

　　继去年关闭门店之后，今年多家公司仍旧在采用关店的方式来应对危机。匹克2013年第一季度末的零售网点减少125家，特步今年拟再关闭100家至200家。业内人士分析指出，体育品牌盲目扩张，其实是资本驱动造成的，为了追求业绩报表的靓丽成绩，大量开店、大规模生产后，高库存必将随之而来，“各大品牌不得不断臂求生，整个行业也将迎来一轮大洗牌，目前就看哪一家品牌改革坚决”。

　　由国内二线运动品牌掀起的“促销潮”，如今也蔓延至李宁、匹克等一线运动品牌市常匹克公司公关总监刘翔在接受《国际金融报》采访时表示，2012年，公司调整动作比较大，共调整了1000多家门店，今年调整规模会有所减校他表示，整个行业还在调整中，但是今年上半年的库存压力已经趋于好转。

　　“过去两年中，一二线运动品牌为了取得较高发行市盈率，不惜大量生产、大规模开店，如今面对整个行业的利润下滑，打折促销便成为了清理库存、提高销售额的杀手锏。”唐爽爽说。

　　在市场竞争激烈的局面下，李宁、匹克等企业也在试图转型，希望早日走出泥潭。

来源：国际金融报

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