“飘影”因时而变打造产品核心竞争力

　　国内日化市场充斥着竞争，而宝洁、联合利华等洋巨头渠道下沉、营销本土化等策略，更是给本土日化品牌不小压力。对国内很多小品牌来说，兼并与收购也是市场必然之举，走多品牌、差异化、市场细分之路，善变求变，才能最终赢得市场。本土品牌飘影、霸王、百年润发等品牌在市场竞争的压力下，凭借差异化营销，牢牢占据市场一席之地。

　　飘影“养-调-理”三步重现健康秀发

　　据了解，在2008年与中科院昆明植物研究所联合推出“原生植物”系列之后，2010年飘影更是动作频繁，先后强力推出全新的“原生植物”男士强根护发型去屑健发香波、“原生植物”金版洗护系列，一次次引爆天然、健康、绿色美发护发市场。

“飘影”金版原生植物洗护系列闪亮上市

　　相关人士介绍，飘影金版原生植物洗护系列，区别于其它品牌产品的最大特点是，更加强调“养护”功效，通过“养-调-理”三步给消费者带来全方位“内调外养”洗护体验。

　　新产品采用新技术、新配方。特别是去屑健发香波，创新运用柏亚日化研究所“多效去屑平衡调理”技术，达到去屑与调理的完美结合，深层净化头皮和头发，持续内外调理、养润，令秀发自然乌黑健康亮泽，绽放自然光彩，呈现自然轻盈的“健康美”。

　　善变求变，打造产品核心竞争力

　　业内人士认为，飘影金版原生植物洗护系列，是飘影应对市场变化和需求的又一精彩之作。经历2010年二恶烷风波，健康、天然、绿色的洗护品市场需求越来越大。而飘影金版原生植物，在原生植物系列基础上，创新升级呈现，体现了飘影一贯的市场洞察。

　　据了解，除了在产品配方上进行升级，金版原生植物洗护系列，从包装容器到设计手法，已经完全脱胎换骨，更简洁、更时尚、更大方，具备了国际品牌产品所具有的时尚元素及表现技法。飘影国际集团品牌管理中心总监黄志东先生认为，这种强化了品牌、产品的“植物个性”与“时尚智慧”的差异化产品，一定能够迎合消费需求，相信能够给“飘影”增加不少的市场竞争力、销售力与增长力。

　　另一方面，在技术、配方、设计不断创新的同时，品牌产品还在销售渠道寻求突破：即在原有KA、BC渠道的基础上，首次规划拓展日化专卖店、精品店、OTC店销售渠道，以期突破商场、超市销售的“不足”，有效提升市场占有率。

　　业内资深人士认为，“善变求变”是企业发展的灵魂。“飘影”金版原生植物洗护系列，通过科技创新，呈现绿色洗护魅力；通过渠道拓展，实现企业持续健康发展。变则通，通则久。

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