“中国羽绒之乡”打造品牌寻求产业新突围

“你不远万里从国外买回一件羽绒服，说不准当中的羽绒就是广西贵港产的！”广西贵港市亨利来羽绒制品有限公司董事长陈绍平说。

羽绒产业是广西贵港市港南区的传统特色优势产业，兴起于上世纪８０年代中期，经历了近３０年发展如今已初具规模，和杭州萧山区、广东吴川市并称为中国三大羽绒基地。

和许多创业者一样，陈绍平参与了中国羽绒产业的发展。３０多年前，陈绍平和许多当地农民一样，敲着秤盘走村串户收购鸭毛并集中出售。有一次，他到浙江看到鸭毛提取羽绒的生意很红火，于是购买了一台分毛机，率先做起了羽绒加工生意。

由于羽绒附加值高，类似亨利来公司的羽绒加工企业开始在贵港集聚。如今，贵港市港南区年加工羽绒羽毛总产量占全世界的２２％以上，被称为“中国羽绒之乡”。

“原来只是简单的羽毛加工、手工式作坊，现在正逐步向深加工方向发展。”贵港市港南区经济贸易局局长杨华说，目前钦南区有羽绒加工企业１２６家，从业人员１．５万人，年原料毛加工量７．５万吨，年产值４０多亿元。

２００８年投产的贵港市金弘羽绒制品有限公司生产的羽绒制品畅销亚洲、欧洲、美洲２０多个国家和地区。公司副总经理许福明说：“虽然公司年销售额能达到２亿元，但主要依赖国外大品牌的订单，受全球经济形势影响大，自主选择性差。”

长期停留在半成品加工上，没有自己的品牌，羽绒产量大但利润率低，成为贵港众多羽绒企业共同面临的发展瓶颈。许福明随手拿起一个公司生产的羽绒枕说：“这个羽绒枕我们出厂售价仅为２美元，而国外品牌贴牌后售价能够高达８至９美元。”

许福明说，企业加工羽绒利润只有５％左右，生产羽绒成品利润也只有８％，利润空间小，同时受市场各种因素制约。“去年品牌商订单减少，我们整体产量也相应降低。如何更多掌握市场主动权，是目前羽绒企业面临的主要问题”。

“要想实现羽绒产业的突围，打造品牌、延长产业链才是出路。”陈绍平说，公司已注册了自己的品牌商标，并将推出一系列产品。“初步估计，品牌产品推出后利润能提高１５％以上。”

与此同时，当地相关部门正采取多种办法推进羽绒业的升级。杨华介绍，当地正加大对羽绒企业的技改指导力度，逐步提高羽绒产品科技含量和附加值。

打造品牌、提升质量的同时，不少企业开始探索拓宽销售渠道，通过构建网上销售平台，打通国际国内市场。２０１４年，６家羽绒加工企业已借助电子商务技术，把羽绒传统的“线下贸易”，转为全新的交易所加电子商务的“线上贸易”。

“为了让羽绒产业有更好的发展环境，形成集聚效应，我们正在建设万亩羽绒产业城，预计到２０２０年羽绒城年产值将达７０亿元。”杨华说，“随着打造品牌步伐不断加快，相信会有更多本土羽绒品牌走向全国乃至全世界。”（记者孙志平 程群）

来源：新华网

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