“中国冬枣之乡”坐享名牌福利

　　2月6日上午，山东省第十二届人代会第六次会议开幕。省长郭树清在政府工作报告中提出企业、政府、社会各个方面一起努力，让沾化冬枣等9个地理标志农产品卖得更好。沾化冬枣得到省长“点名支持”。2月8日，山东省人大代表、滨州市市长崔洪刚在接受专访时提到，沾化冬枣是滨州深入推进农业供给侧改革、加快推动传统农业向现代农业转型突破的典型代表。从曾经的籍籍无名到享誉全国的中华名果，从原来的无人问津到省长、市长接连点赞，沾化冬枣这一品牌迸发出了耀眼的光芒。

　　滨州市沾化区位于山东省北部，渤海湾南岸，黄河三角洲腹地，是传统的农业大区，这里因盛产冬枣而闻名，是国家命名的“中国冬枣之乡”。作为沾化区主抓品牌建设工作的职能部门，沾化区市场监管局从质量、标准、商标、认证认可、检验检测等基础性工作入手，通过抓品牌创建、谋品牌发展、做品牌保护、推品牌效益，长期不懈致力于沾化冬枣品牌的塑造。

　　沾化冬枣种植始于上世纪80年代中期，大面积栽培自1998年开始，2002年被质检总局批准为原产地域保护产品，历经10余载磨砺，冬枣产业发展迅猛，截至目前种植面积已达3万多公顷，覆盖当地12个乡镇443个村庄，从业枣农达12.6万户。

　　然而，多年前，沾化冬枣销路一直不畅，原因在于没有自主的商标，得不到消费者和市场的认可。为此，区市场监管部门双管齐下，全力开展沾化冬枣的品牌创建。在为沾化冬枣注册商标的同时，帮助9家冬枣龙头企业、专业合作社申请、发放地理标志产品保护专用标志。该局开展了“品牌富农”、“合作兴农”等系列活动，全力培育龙头企业、家庭农场、农民合作社等经营主体。近年来，共发展枣制品龙头企业38家、成立家庭农场164家，注册农民合作社1134个，注册冬枣类商标160余个。

　　品牌创建使沾化冬枣成了沾化的一张名片，逐步迈向了全国市场，并迅速以优美的口感和良好的品质赢得了消费者的青睐，市场占有率逐步提高，到2016年已高达78.96%。近年来，沾化冬枣更是步入国际殿堂，成功出口印尼、新加坡、泰国、阿联酋等11个国家，并深受国际消费者的喜爱。

　　沾化区市场监管部门立足产业实际，先后起草、制定了《沾化冬枣》、《蜜枣》、《免洗红枣》等11项国家、地方标准，逐步占领行业的制高点，拥有了行业话语权，进一步扩大了沾化冬枣的品牌影响力。同时，积极为沾化冬枣申报全国农业标准化示范区建设，大力推广沾化冬枣标准化种植，并按照无公害、绿色、有机农产品的生产标准，建成3.33万公顷沾化冬枣国家级农业标准化示范区。闻名而来的客商越来越多，沾化冬枣的名气越来越大。

　　目前，沾化冬枣通过科研育种，已升级到第二代，区市场监管部门立足实际，通过强化认证推广工作，全力助推沾化冬枣产品品质提升。先后帮助10余家枣制品企业通过质量管理体系认证，6家合作社通过有机转换产品认证，51个产品通过绿色食品认证，认定有机生产基地200多公顷、绿色食品生产基地7000多公顷。通过认证认可手段，枣制品企业、专业合作社质量管理水平不断提高、质量保障机制更加完善，沾化冬枣的品质不断提升。可以说，不断提高供给品质，是沾化冬枣塑造品牌、延展销路的“致胜法宝”。

　　从1999年开始，沾化区连续举办了17届沾化冬枣节，进一步提高了沾化冬枣的关注度、影响力和吸引力。

　　经过多年的精心打造，现在的沾化冬枣已是集国家地理标志产品、中国名牌农产品、中国驰名商标、中国十大名枣等多项国字号荣誉于一身，省级荣誉更是不胜枚举。

　　在冬枣品牌保护方面，沾化区市场监管部门创新思路，采用科技手段，联合山东省标准化院和山东省防伪行业协会，依托“国家食品安全追溯系统”和“山东省地理标志产品防伪追溯平台”，对沾化冬枣防伪溯源方式进行了升级换代，进一步提高了沾化冬枣的防伪水平，防伪溯源方法更加科学合理，消费者使用更加快速便捷，溯源内容更加准确具体，真正实现了沾化冬枣的全方位质量安全追溯。消费者可以通过扫描二维码、拨打防伪查询电话及验证短信等方式，查询所购冬枣的真伪、价格和产地、生长环境、生长条件等信息。此外，为了满足当地枣及枣制品产业发展需求，2016年底，沾化区市场监管部门建成了专门从事冬枣、蜜枣、红枣检验的山东省枣及枣制品质量检验中心，该中心是山东唯一一家枣及枣制品的质量检验中心，其检验能力和检测水平居于国内同类机构的领先水平。中心的建立，无疑为沾化冬枣的品牌保护注入了一针强心剂。得益于强有力的品牌保护举措，冬枣产业产值连续7年突破30亿元，枣农人均冬枣纯收入连续5年超过8000元。

　　在2016年中国品牌价值评价信息发布会上，沾化冬枣光荣上榜，沾化冬枣品牌价值为54.93亿元，品牌价值强度815，位列全国初级农产品类地理标志产品第27位。（姜鹏 郭庆朋 门爱霞）

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