民俗搅热年味 7天入账17亿

2012年春节七天长假，山西旅游市场年味十足。全省共接待海内外旅游者375.49万人 次 ，比去年同期增长16.72%，其中过夜旅游者124.15万人次，比去年同期增长14.86%，共捧回了17.07亿元的旅游总收入，比去年同期增长26.22%。

山西大川大水好风光，独在冬季无优势，然而山西深厚的文化没有四季之分。今年春节，文化登台唱起主角，着实搅热了山西旅游。

深度融合，民俗文化引领主题游

2012年春节黄金周，我省各重点旅游景区纷纷打出了民俗牌，推出了吃农家饭、看农家戏，体验地道民俗年的系列活动，将山西特有的北方过年传统文化与旅游结合起来，深受游客欢迎。

到山西过年，成为春节旅游的重点戏。大年初一，平遥古城就迎来了一个来自台湾的旅游团，他们被浓浓的年味以及博大精深的晋商文化、古建文化深深吸引。从正月初二开始，平遥各民俗客栈床位出租率均在90%以上。

传统景区创新旅游产品，同样在市场反响良好。五台山景区推出了一系列佛俗民情活动：除夕住民宅、贴窗花、包饺子；正月初一点头香、撞头钟，与寺庙僧人一起过大年，赏新年第一缕曙光；初二请财神、放“禄马”；十五闹元宵等。除夕当天接待了6000人次旅游者，同比增长达400%以上。

洪洞大槐树景区开展了春节祭祖、祈福许愿，推出了彰显地方饮食文化特色的传统美食“重八席”。榆次老城、介休绵山等景区推出了观冰雕、挂祥铃、做道场传统民俗活动。运城市的舜帝陵、关帝庙、颧雀楼、普救寺和李家大院上演春节传统节目。

打亲情牌，丰富多彩活动惹人眼

我省各大景区紧紧抓住阖家团圆的主题，主打亲情牌，纷纷推出了适合家庭集体出行的旅游产品，民俗文化、美食、滑雪、温泉等城市周边短线游十分火爆。

春节走亲访友催生了聚会加旅游的“春节模式”。许多家庭带着亲朋好友，一起领略家乡新变化、到周边的知名景点旅游。很多人选择自驾游、自助游，体验田园风情，增长知识；有的赶庙会、看表演，寻找年味。

长治、临汾等市的红色旅游、乡村游成为今年春节旅游市场的亮点。春节期间，长治市红色景区共接待旅游者6.85万人次，同比增长12.48%，旅游总收入2845万元，同比增长25.23%。临汾市广胜寺、大槐树周边的乡村旅游点推出了住农家屋、吃农家饭、赏农家俗、做农家活、看农家景，过个自在惬意农家年。平陆县三湾黄河湿地上万只白天鹅，吸引了很多孩子前往观看。

户外冰雪游对旅游者的吸引力不断增强。长治老顶山滑雪场、太原九龙滑雪场、晋中五龙滑雪场、阳泉翠枫山滑雪场等几大滑雪场纷纷推出春节“畅滑”活动，激发了游客的参与热情。

着眼惠民，让旅游消费热情高涨

春节期间，我省旅游行业实施了“欢乐健康游”优惠活动。旅游星级饭店实行会员价优惠，旅游定点商店商品按团购价优惠，旅游演艺门票八折优惠。使用“晋旅卡”消费的可以享受旅游企业合同优惠价。

大同市的旅游“一卡通”在春节期间正常使用，受益人群扩大到非本地户籍的外来人口。运城市涉及30多个景区的旅游年册开始使用，持年册可享受门票半价优惠；永济市民持身份证花5元即可在鹳雀楼、普救寺、大铁牛、五老峰、万固寺等景区游览；运城盐湖景区在春节期间预订年夜饭可以免费体验水疗服务、儿童冲关项目半价优惠。

在政策推动和节日氛围的感染下，全省游客的旅游消费活动更加丰富，大同市美食、购物活动分外火爆，大量市民和游客走进饭店过大年，各类大同小吃和特色菜品备受游客喜爱。朔州市过夜旅游者明显增多，旅游消费持续增长，三星级以上酒店出租率达68.7%，游客人均花费达523元。长假期间，订不上餐的现象开始在县级城市普遍存在。

春节长假，一个景点一个亮点，一个景点一个特色。一系列展示山西的特有文化，与景区主题相辅相成，既有丰富文化内涵，也具备较强的参与性，使山西旅游市场潜力不断释放。

来源：山西新闻网

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