山西品牌推广带动产业转型升级

　　2013年以来，“山西品牌中华行”活动在全国17个城市进行展销，反映强烈，效果良好，并被连续写入政府工作报告，成为山西经济发展的重要拉动力。

　　2015年“山西品牌中华行”活动规格进一步提高、活动模式进一步创新、活动范围进一步拓宽、活动内容进一步引深、活动效果进一步巩固。全年拟举办7站山西品牌中华行，分别是天津、西安、西宁、兰州、呼和浩特、长春、哈尔滨。

　　借助“津洽会”国际平台优势，“山西品牌中华行”再次高调登陆天津

　　5月15日，2015“山西品牌中华行”再次起航，天津首站我省展销面积2000平方米，共16大类产品、2200种商品、近百余家企业参会，是全年活动中规模最大的一次。为期五天的山西品牌推广活动成果丰硕，赢得满堂贺彩。

　　“山西品牌中华行”再次高调登陆天津梅江国际会展中心，不仅带来了山西老字号六味斋、双合成、广誉远、太谷饼、平遥牛肉等企业，山西太钢、太重、中国重汽大同齿轮、长治华光光电等十余家装备制造企业及3家电子商务企业也加入到“山西品牌中华行”的参展行列。展区设立了品牌产品展区、旅游展区、文化展区、电子商务展区。重点推广山西陈醋、酒、干果、杂粮、特色小吃、家纺用品、保健品、工艺品、非遗产品。

　　山西省商务厅厅长孙跃进在天津站现场接受访问时表示，今年的“山西品牌中华行”有了质的飞跃，在前两年的基础上拓展了领域、扩大了范围。此行的目的，一方面为了响应国家“一带一路”政策，我省在几大板块中靠近环渤海，天津又是环渤海的中心，并且是山西的出海口；另一方面，可以借助京津冀一体化实现产业结构调整。2015年第一站选在天津既有国家战略的机遇，也有产业结构调整的机遇。

　　“山西品牌中华行”升级“山西品牌丝路行”，拉动山西经济发展

　　“山西品牌中华行”连续三年咬定青山不放手，从消费层面拉动经济，解决当前消费，释放潜在消费，创造未来消费。“山西品牌中华行”是山西品牌经济的载体，通过这种创新方式实现山西产品、山西企业、山西产业转型升级，破解“一煤独大”的经济结构，破解资源型地区经济困局。

　　据山西省商务厅厅长孙跃进介绍，2015年同时开启“山西品牌中华行”和“山西品牌丝路行”，“山西品牌中华行”在前两年的基础上继续引深，创新方式、内容、展品。“山西品牌丝路行”是“山西品牌中华行”的延伸，借国家“一带一路”战略，把山西的产品沿丝绸之路经济带走向中亚、南亚、欧洲、东南亚，使山西产品融入国家战略。通过匈牙利、吉尔吉斯斯坦、俄罗斯、意大利四站，进一步提高山西知名度，扩大山西产品的海外影响力，增强企业参与国际市场的能力，从而使龙头企业壮大，骨干企业成长，加强与丝绸之路沿线国家的经贸往来、产业对接，实现山西走出去，扩大开放的目标。

　　20余专家津门共话山西品牌

　　为了突出“山西品牌中华行”活动的“国际化、品牌化、专业化、信息化和市场化”的特点，不断提升“山西品牌中华行”活动的水平。5月15日下午，作为“山西品牌中华行（天津站）”重头戏之一的品牌建设工作座谈会隆重举行，来自国内、省内的20位产学研知名经济学家，流通界权威专家，商务部专家参加了此次座谈会，专家们围绕“品牌促进与扩大消费”这一主题为“山西品牌中华行”运筹帷幄、建言献策，把脉山西品牌发展。

　　亮点

　　新进企业引关注

　　第一次参会的装备制造展区的“晋虹”太阳能电动车无疑成为山西品牌中华行（天津站）的最大亮点，天津市民络绎不绝的询问电动车的功能和使用方法。由山西远航电动车业有限公司历时5年研发、制造的“晋虹”太阳能动力自行车，是经国家批准的专利产品，其充电转换核心技术系国内首创，电能转换率达到90%以上。此次亮相“山西品牌中华行”，正是借助“津洽会”使企业走出山西、走出国门。

　　晋中团队掀高潮

　　天津首站晋中作为“山西品牌中华行”第一方阵，首先举办了“晋中·太谷主题日”活动，活动主要突出“金太谷”特色，掀起了品牌行活动首个高潮。

　　5天时间内，晋中展位人流量达到约30万人次,总签约额达到1.0243亿元，太谷通宝醋业、平遥冠云牛肉总签额双双突破3000万元，太谷通宝醋业总签约额3500万元，平遥冠云总签约额3226万元。天津站单笔签约额最高的是太谷通宝醋业，单笔签约额2000万元。大笔订单的签约为企业和品牌的良好发展注入了持续动力。

　　声音

　　国务院研究室副主任陈文玲

　　“山西品牌中华行”通过推广活动带动产业转型升级。品牌决定性的力量来自于创新、创造，来自于市场和不可比拟的文化和历史。而山西品牌在这一方面，表现出了独特的不可复制性。山西品牌具有不可复制的独特价值。未来“山西品牌中华行”新的着眼点和出发点要进行必要的调试，要适应宏观政策变化，适应新常态，适应新业态，适应大战略，适应大市场。

　　中国品牌第一人李光斗

　　“山西品牌中华行”是品牌创新的举措，是经济转型的抓手，2015年“山西品牌中华行”主动融入国家“一带一路”，升级开启“山西品牌丝路行”。建议在未来的品牌行中，要把招商结合起来，一方面抓住消费市场，另一方面抓住招商，中华行既是品牌行，也是招商会。

　　中国品牌联盟副主席郑砚农

　　“山西品牌中华行”紧跟形势，打出了一套“组合拳（商旅结合、商工结合、商文结合）”，是新常态下顺势而为的活动。今后要从商业模式创新上下功夫，要把“山西品牌中华行”当成品牌传播的平台，不只是简单的产品交易，并且要重视体验经济模式。还要把品牌特点论证好，山西品牌定位核心应为晋商文化，要大力崇尚德商和商德。

　　中国品牌发展公益基金首席专家周云

　　“山西品牌中华行”是山西经济突围的“排头兵”，起到了带动大批企业先行的作用，并且在全国乃至于全世界范围内建立起山西品牌，具有公共产品性质的原产地名称品牌，它在很大程度上辐射了全省经济。

　　中国品牌文化管理协会会长郭占斌：“山西品牌中华行”是山西品牌集中出海的“航空母舰”，借势发力打造平台，树立了山西品牌形象。下一步如何进行？要看准新机遇、新环境、新常态，集中更多智慧来深度挖掘品牌的内涵，打造品牌文化。

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