为吸引在华外国客人山西省旅游局进京揽客

　　又到了暑期旅游高峰季节，面对中国入境旅游市场出现的下行压力，山西省旅游局把目光投向在华国际人士，力求山西入境游市场再创新高。

　　6月26日，山西省旅游局局长冯建平带领山西代表团在北京举办了一场规模近300人，以“晋善晋美进山西”为主题的在华国际人士精准营销活动。来自日本、韩国、俄罗斯等55个国家的近260名在京工作的国际旅游人士、商务人士、教育界人士、驻京各类国际协会等组织的代表参加了推介会。

　　冯建平表示，中国在世界上两个非常著名的文化符号都与山西有着深厚的渊源，一个是著名的万里长城，从山西北部蜿蜒穿过，另一个是著名的中华民族母亲河——黄河，环绕山西西部和南部。

　　为了让外国友人记住山西，冯建平提炼了山西的两个特点，第一，山西是中国第一产煤大省，年煤炭产量达10亿吨以上，超过美国每年9亿吨的全国煤炭总产量；第二，山西是中华文明的主要发祥地，历史文化特别厚重，中国历史上最早的王朝就诞生在山西。

　　冯建平满怀对故乡的深情，介绍了山西丰富多彩的旅游资源。山西北部以云冈石窟和五台山为代表的古建筑和宗教文化，山西中部以平遥古城、乔家大院为代表的晋商文化，山西南部以洪洞大槐树、晋国博物馆为代表的寻根祭祖文化。他表示，山西已经成为世界各国游客喜爱的旅游目的地之一，2015年来山西旅游的境外游客达到84.8万人次。

　　据了解，本次山西旅游推介活动有四大特色：

　　国际化推广更精准。此次旅游推介活动，国际人士阵容空前盛大。来自美国、俄罗斯、加拿大、英国、德国、法国、西班牙、意大利、爱尔兰、澳大利亚、匈牙利、土耳其、哥伦比亚、乌克兰、乌兹别克斯坦、塔吉克斯坦、土库曼斯坦、印度、韩国、日本等55个国家的在京工作的国际人士200余人参加推介会。参会国际人士中，既包括了委内瑞拉、秘鲁、智利大使馆、厄瓜多尔等国家驻京大使馆机构，日旅、全日空等国际旅行社代表机构，美国底特律中华商会、法国贸易委员会和意大利中国协会等各驻京机构，全日空航空公司和美国兰辛国际机场等外国企业，美国自由作家、加拿大电影制片人等自由职业者代表，中印对话杂志等，还包括了美国多所大学学生组织的代表，涵盖了各个层面的在京外国人，推广的目标人群更加精准。

　　互动化营销更有范儿。文化的体验和融合是山西旅游吸引国际人士的一大特色和亮点。山西的“面食”历史悠久，说到山西，不可能不说到“面食”。在此次旅游推介活动上，山西的面食制作表演绝活贯彻始终，现场观众不仅观看了刀削面表演，还能亲身体验制作过程，感受山西美食文化的魅力。另外，极具山西地域特色的面塑表演、推光漆器表演、民歌表演，不断拉近与会国际人士的距离，现场“刮起”一阵山西人文之风。

　　品质化产品更高端。针对常驻北京国际人士为主的旅游客源市场，依托北京——山西便捷的高铁交通优势，山西省山西商务国旅等3家旅行社推介了大同云冈石窟、悬空寺二日游等山西周末游产品，以及山西大同、平遥五日游等多日游产品。产品中既涵盖了山西最具代表性的文化旅游资源，也增加了深受外国人喜爱的山西民俗文化学习课程、面食制作体验、武术表演等互动性内容，凸显了山西旅游产品的品质化、高端化。

　　创新化营销更实效。据悉，目前常驻中国国际人士近200万，北京约有60万。与出境推广相比，面向此类人群营销将具备投入小、操作易、见效快等3个优势，可以精准锁定入境客源。

　　据悉，从2014年以来，山西连续两年举办“一带一路”古城古镇国际文化旅游节和国际旅行商采购大会，邀请了40多个国家和地区的近400名境外旅行商到山西考察踩线，今年还将继续举办。对此，冯建平在会上向与会嘉宾发出参会邀请。

　　为了让在华国际人士更深入地了解山西，再活动现场还进行了面塑、剪纸、推光漆器制作、民歌、面食等山西传统绝活表演。（记者丁莹）

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