山西：文创旅游商品助力“晋善晋美”

　　简约的造型，有趣的形态，环保的质材，鲜明的主题，实惠的价格，在2016年浙江省义乌市举办的第八届全国旅游商品大赛上，来自三晋大地的参赛作品一经亮相，就聚焦了人们关注的目光。个性独特的一件件作品，不仅完美地将传统与时尚融合在一起，而且巧妙地将山西元素点缀其间，突显出“晋善晋美”的品牌效应。

　　全国各地460项、3300件旅游商品参赛，共评选出金奖10个，银奖20个，铜奖50个。本次大赛，山西15项、40余件商品参与，其中旅游文创类商品达8项，为历届最多。让人欣喜的是，山西长治红星杨旅游发展有限公司开发的抗战故事主题工艺品获得银奖，晋中市萃谱园文化艺术有限公司开发的晋商票号元宝造型拼布包和深圳西堂太原分公司开发的可爱鸮卣儿童系列分别获得铜奖。

　　“山西不光有文化，还必须有文创。把我们山西优秀的大院文化、红色文化、晋商文化等优秀的文化充分挖掘出来，融入到旅游商品中，让更多的人了解它。”山西省旅游局局长冯建平说。

　　创意带晋商文化走得更远

　　“看，这个时尚的麻布拼花小包多独特！原来是元宝的形状，应该是和山西晋商文化有关吧。”参赛现场，来自平遥萃谱园文化艺术公司的晋商票号元宝造型拼布包一下吸引了人们的目光，尤其让那些时尚女性爱不释手。

　　在崇尚简约的当今，一些手工制作的作品受到青睐，晋商票号元宝造型拼布包采用人工缝纫机制作，属小规模生产。用料选取了麻布、印花布和一些装饰的面料，既保证结实耐用成本又不会太高，且价格实惠。据平遥萃谱园文化艺术公司负责人肖旭介绍，日前，这几款系列包销售情况不错，其中70%的销量都是通过旅游渠道销售的。近期公司还有很多定制订单，一些旅行团要求专门定制。国内其他一些景区也会找她们公司设计制作符合当地特色的布包，市场前景不错。

　　谈到晋商票号元宝造型拼布包的创作灵感，肖旭表示，产品的创意就来自平遥的晋商文化和票号文化。她认为票号离不开钱，古人很早就用荷包装钱，钱包随着人类生活不断变迁，是人们日常生活不可或缺的物品，实用性很强，所以就在造型上大胆采用票号里面的元宝造型。“把这些元素结合起来，最终产生了这个作品。它既有功能性、装饰性，同时又有山西地方文化性。”肖旭说。

　　产品设计把握住这样的宗旨，肖旭的格局就放大了，她不再局限于平遥本土市场了。立足整个山西的地方文化特色，她还要走到外省和国际市场。目前她所经营的旅游商品主要有传统工艺类、文创产品类、手工体验游学类和举办文创市集类。这次获奖更给了她十足的信心。她坚信只有把文创做好才行，把我们优秀的传统工艺与现代审美相结合，做出让年轻人更愿意购买的产品，才有更多商机。

　　将八路军文化融入商品

　　地道战烟灰缸，地雷战存钱罐、鸡毛信相框、八路军背包、红星杨树枝等，在武乡八路军园区目睹这类独特的物件，一下子勾起了人们对战争年代的红色记忆。

　　笔者看到摆设的战场记忆烟灰缸，是以头盔和子弹为创意造型，个性十足的同时，通过代表性的战争元素，激发出人的记忆与思考。产品由子弹头与头盔巧妙地组合且固定在一起，摆放在桌案上非常平稳，头盔可作烟灰缸使用。地道战小杂物盒则以抗战时期我军在地道口抗击侵略者为造型，独特而有个性。左侧拉开可用于存放各种小饰品、小物件等，非常实用。以“地道战”中的灶台为外形，简单大气，该产品上部分“锅具”可做烟灰缸使用，下部分四个通风口可放置打火机及香烟。如今，八路军背包、“为人民服务包”、军用水壶，更是成为都市人时尚标配，因为其造型简单、大众化，其内部存放空间大，材质结实耐磨，且携带方便，非常适合外出长途旅行。

　　产品设计贴合景区特点，把八路军文化融入其中，让游客把这些红色记忆带回家。产品更是从游客的角度考虑，不但要有意义，更具有实用性。这类抗战故事主题工艺品醒目地亮相大赛，人们惊叹：山西竟然能将红色元素挖掘得这么深广，真是好有创意！

　　但山西红星杨旅游发展有限公司经营部主管岳君谈起这次获得银奖，却认为纯属“意外收获”。因为多年来他一直觉得自家这类价格实惠的小商品比起那些高大上的产品来，有点“上不了台面”，所以公司虽然专门设有旅游商品部，而且从2011年开始研发抗战故事主题工艺品，2012年产品上市，但全部产品只在八路军文化园销售，其他地方是买不到的。

　　“经过这几年的不断研发，抗战故事主题工艺品已形成了一个系列，产品有烟灰缸、水壶、存钱罐等几十种，很受游客的欢迎，销售量基本以每年10%的速度在增长。”岳君说，这次获奖让他信心大增，更有了新的创意和思路。

　　大胆探索山西商品接地气

　　这次大赛，与过去相比，山西参赛作品有了极大的创新。过去大多是传统的手工艺品，基本都是摆件。这次的作品更强调创新，作品的设计感更强、商品本身更具有实用性。其中获得铜奖的晋商票号元宝造型拼布包就是将传统与现代相结合、更符合游客需求的作品。他们把平遥当地的票号文化、晋商文化融入作品中。作品的提供者平遥萃谱园之前是做传统脸谱面具的，工艺考究，但过去因为单品价格高、功能上不太适合作为旅游商品，而渐渐滞销。经过大胆探索，重新定位作品，把传统的、地方的文化元素完美地融入到了实用的商品中，非常成功。

　　这次大赛有几家大的旅游集团参与其中，如三晋文化旅游集团。该集团专门设置了旅游商品部进行研发设计，在做强做大旅游商品产业方面开始进行有益尝试。什么样的作品更贴合游客需求，如何嫁接才能更具实用性？这些话题成为每次参赛企业讨论的热门话题。大赛对参赛企业更是一次提升的机会，虽然不是全部得奖，但百分之七八十都有签单或达成了签单意向，现场销售情况也不错。

　　“近年来，山西积极引导旅游商品企业创新开发理念，将传统文化元素与现代工业设计相结合，走品牌化、系列化、融合化、精细化的发展路子，越来越多的企业加入到旅游商品研发的行列，为全省旅游商品开发水平的不断提升带来更多动力。”冯建平说。为让旅游商品更加接地气，山西旅游局曾组织了400家企业进行了一场专门的旅游商品培训，请来了国内顶尖的专家对大家带来的作品进行点评，就市场开拓、分析消费者需求等方面进行专业讲解。为继续进行后备力量的培养，山西省旅游局这几年一直和大学联合举办一些创意活动，如与太原理工大学、山西大学美术学院等举办的创意集市等，收到不错的效果。

　　今年山西省旅游局还将举办一次创客大赛。不但将评选优秀作品，还将邀请优秀的投资商、景区、采购商，让企业有渠道获得资金，为景区和生产商建立沟通平台，共同为旅游商品产业发展努力。（殷剑贞 姜剑波 樊建英）

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