泸州老窖:打造一流金融控股集团 实现千亿销售目标

近年来，泸州老窖取得了哪些成就?2013年，中国白酒行业进入深度调整期，泸州老窖如何定位自身以谋求更好、更快地发展?6月26日下午，由泸州市委宣传部组织的“激发国企活力促进突破发展”集中采访报道组走进了泸州市最大的国有企业——泸州老窖集团有限责任公司。

　　泸州老窖是我国白酒行业第一家国有控股的上市公司，也是现今我市最大的国有企业。2013年，中国白酒行业进入深度调整期。2013年到2016年可能是中国白酒20年来最艰难的阶段，也应该是泸州老窖难得的追赶与跨越的发展机遇期。

　　通过对战略定位进行升级，泸州老窖通集团将朝着打造中国一流的金融控股集团的目标努力，以建设成为全球酒精饮料行业的航空母舰，并力争十年内成为全球500强企业。

　　酒业、金融业“双轮驱动” 一二三产业联动发展

　　泸州老窖集团于2007年成为了华西证券控股股东，随后取得了泸州市商业银行实质管理权，并发起成立了泸州市龙马兴达小额贷款股份有限公司，以构建泸州中小企业和园区产业链企业融资平台。

　　国窖·1573 国宝窖池群

　　在“天地同酿，人间共生”的经营理念下，近年来，泸州老窖坚持在整个产业布局上实施产品经营与资本经营的“双轮驱动”战略，泸州老窖集团公司以资产为纽带，逐步打造金融控股公司，而股份公司则以“全心全意酿酒，一心一意奉献”为宗旨，专做酒业。

　　在发扬传统技艺经营酿酒主业的同时，泸州老窖通过产业资本和金融资本相融合，努力实现产品经营、品牌经营、资本经营，追求在传承中创新，在创新中促发展，形成独特的泸州老窖发展之路。

　　从2005年以来，泸州老窖集团以“大集团、小配套”生产经营服务组织方式，走出了一条“轻资产、重品牌、多杠杆”经营策略，现已形成了一、二、三产业联动发展、集团九大骨干子公司齐头并进的局面。

　　其中一产即与酒业高度关联的现代农业开发区，二产即泸州老窖公司、中国酒谷泸酒发展区，三产即服务于酒业的金融体系，包括证券公司、商业银行、小贷公司、担保公司、投资公司等白酒金融企业。

　　
　　“双品牌塑造、多品牌运作” 国窖1573“奢侈化”

　　2001年起，泸州老窖把有机原粮基地建设和国窖1573产品质量建设以及国窖1573超高档品牌建设有机的联系在一起，用高质量的有机原粮支撑并宣传高品质、高品位的国窖1573。2010年，国窖1573战略升级产品，国窖1573·中国品味上市，助推了泸州老窖高端品牌的战略升级。2011年国窖1573大坛定制原酒在金马甲启动网络交易，开中国高端白酒认藏投资先河。

　　国窖1573品牌问世以来，泸州老窖通过不断调整品牌结构，建设品牌高地，已经形成了金字塔的品牌结构。建立在质量高度、文化高度和价格高度基础上，在金字塔的品牌结构“塔尖”国窖1573将坚持走奢侈品路线不动摇。

　　泸州老窖金字塔品牌结构的“塔身”以特曲、特曲老酒、百年泸州老窖等系列产品投放中高端白酒市场，进一步增强了泸州老窖品牌厚度，逐步唤起消费者对老牌四大名酒的荣耀记忆，为泸州老窖特曲“王者归来”奠定基础。而“塔基”则以泸州老酒坊等公司庞大的品牌族群，在提高市场占有率中夯实基础。

　　泸州老窖多年来一直坚持“双品牌塑造，多品牌运作”战略，即以“国窖1573”、“泸州老窖”两大品牌塑造公司在白酒行业的高端形象，并通过多品牌运作保证产品销量，保证高中低档市场的供应，扩大公司及产品的知名度。

　　“一园三基地一中心” 打造中国白酒世界旅游目的地

　　围绕泸州市委、市政府“着力六个突破、力争四年翻番”的发展目标，泸州老窖提出了“一园三基地一中心”的项目建设与发展内容。“一园”即泸州市委、市政府确定的以泸州老窖集团为主导的泸州白酒产业园，由三个基地和一个中心组成。

　　“三基地”即成品酒基地、酿酒基地和泸州老窖总部基地。“一中心” 是则指集国窖广场、酒博园、印象酒庄和泸州老窖“总部经济”旅游于一体的泸州老窖中国白酒文化旅游中心项目。

　　位于黄舣酒业集中发展区的泸州老窖成品酒基地，定位为中国最大的成品酒生产基地，目前入驻企业113家，已完成投资111.15亿元，累计实现销售收入700余亿元。将通过建设会展中心、品牌体验馆、老酒镇、定制中心和大师工作室等项目，打造成中国第一个酒博园。

　　位于纳溪区大渡口镇清溪河谷的泸州老窖酿酒基地，建设用地约1万亩，规划投资120亿元，建成后预计年酿造产能10万吨，年储存能力30万吨。根据酿酒基地的目标定位，该基地将通过结合文化产业、旅游产业和酒产业，打造印象酒庄、酒庄走廊等，建成一个国家5A级旅游景区，使之成为中国白酒世界旅游目的地，预计将于2014年建成12个酒庄。

　　而位于龙马潭区的泸州老窖总部基地，将建成教育培训中心、创意研发中心、电商交易中心、支付结算中心、金融服务中心、信息管理中心和综合服务中心七大中心为主体的中国最大的白酒离岸经济中心。

　　近年来，泸州老窖集团经济体量处于高增长、实现跨越式、可持续发展的历史时期。在经历了较长时间的能量积蓄后，泸州老窖集团形成了企业机制优势、品牌优势、质量优势、文化优势、形象优势、人才优势六大企业优势。这六大优势必将助力泸州老窖实现2016年千亿销售目标。

来源：泸州新闻网

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