五粮液市场营销频发力 战略新品飘香“中国科技城”

　　去年以来，白酒市场消费需求和消费结构发生巨大变化。“应对当前白酒变局，只有与时俱变才能与时俱进、不断创新才能不断发展。”五粮液集团董事长唐桥曾说，“五粮液必须变革过去的观念、体制机制、产品体系等，思考‘名酒’也做‘民酒’的问题，以适应市场的变化。”绵阳当地经销商参观五粮液新品。

　　中国酿酒大师、五粮液股份公司总经理陈林在品鉴会上说，面对行业变局，五粮液创新提出“全价位、全产品线”的布局理念，并确立了以家庭、朋友团聚、商务宴请的中高端、次高端的产品定位。经过多次深入市场一线的产品调研、长时间的潜心研发，五粮液近期成功推出了五粮特曲、头曲和五粮液低度系列等多款战略新品。

　　五粮液部分上市新品展示。

“此次品鉴会上展出的五粮特曲和五粮特曲，是依托五粮液原酒风格典型、个性优异、层次分明、规格齐全的资源和品质优势，开发出的200元至500元的中价位产品。”陈林说，新推出的五粮特曲和头曲，具有甜厚舒畅、醇甜而淡雅的风格特点，并已于今年7月上市。

据五粮液股份公司副总经理唐伯超介绍，五粮特曲和五粮头曲新品，除保持五粮液的高贵品质外，还在外观包装设计上对主要造型、色彩及图案元素进行了创新性组合运用，既保持五粮液系列产品简洁、大气、高品质感的一贯风格，又满足了价格定位不同而体现出的品牌差异化个性诉求，形成了具有市场竞争力的产品线组合。

品鉴会上，五粮液还介绍了公司顺应未来白酒消费低度化趋势，推出的五粮液35度、39度、42度低度系列酒。

“五粮液近期推出的几款战略新品，表明五粮液管理层很有远见、把握住了白酒市场未来发展的方向。”绵阳当地的一位田姓经销商说，“五粮液新品上市后，很受经销商欢迎，宜宾曾有8家经销商争抢五粮液新品的经销权，我们对新品的市场推广很有信心。”

据了解，五粮液日前相继在马尔康、达州、攀枝花等地召开了品鉴会。四川其他二级市场的品鉴会也将持续进行。（完）

来源： 新华网四川频道

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