河南省出台意见 广告产业要向研发创意型转变

发布一则广告容易，但是，发布出来后，能让人记住却很难。要让人记住，就需要有好的广告创意。省政府昨日出台了《关于促进全省广告产业发展的意见》（以下简称意见），意见指出，河南省广告产业要从制作发布型向研发创意型转变。重点扶持发展广告创意、策划、制作企业,争创国家级广告产业园区。

一些广告创意挑战了消费者的忍耐极限，引起众多人士的反感。一位业内人士认为，这样的广告起到了相反的效果。

广告创意的乏力以及水平的低下是导致这种情况发生的主要原因。意见指出，要依靠科技进步带动广告产业创新发展,实现从传统媒介型向技术创新型、从制作发布型向研发创意型转变。重点扶持发展广告创意、策划、制作企业,争创国家级广告产业园区。积极支持与广告创意相关的影视、游戏、出版等产业发展,全面提升广告创意制作水平。

根据意见，未来，河南省广告产业发展目标是，争取在3至5年内发展一批广告策划、创意、制作产业群体,扶持一批龙头企业,培育一批有竞争力的广告产业园区,打造一批广告业驰名、著名商标,建设一批广告人才培训和实践基地。

到2015年,全省广告经营额突破80亿元,年均增长速度高于全省同期生产总值增长速度,广告产业成为河南省文化产业和现代服务业发展的新增长点。到2020年,全省广告产业经营额达到160亿元,广告产业服务水平、市场竞争力、辐射带动能力居全国前列。

另外，意见也提出了相关部门应促进广告产业发展的政策措施，具体包括，将广告产业纳入专项资金扶持范围，加大财政资金支持力度，加大税费支持力度，支持新办广告企业发展，引导扶持广告园区基地建设，鼓励培养和引进高层次广告创意人才等。

（来源：大河网）

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