河南市场高端白酒遭遇“夏寒” 进销差价倒挂百元

　　52度水晶瓶五粮液（以下简称五粮液）零售价逼跌600元关口。近日，有关白酒经销商大量抛货所导致的价格失控，被媒体热炒。甚至有报道称部分五粮液经销商拒绝向厂家打款，进一步加剧市场价格波动。昨日，大河报记者接到河南省内多家五粮液经销商反馈称，当前境遇一致。

　　进价700多，零售600多

　　五粮液价格倒挂

　　作为高端白酒的代表，五粮液的价格一直维持在千元以上，甚至一度有望冲破2000元。但目前，市场售价却跌至600多元。

　　昨日下午，在家乐福郑州花园店，大河报记者看到五粮液标价1100元/瓶。销售人员称，“此酒的价格一直未变，因而从今年春节过后该产品销量非常少。”但随后在岳府街一家连锁超市，五粮液标价为890元/瓶。店员称，以前该款酒售价1100元/瓶，今天刚调低了价格，降了210元。“现在白酒都在降。”店员强调说。而在网上商城，五粮液的价格则为615元/瓶。

　　据了解，该酒目前出厂价为720元/瓶。“现在是五粮液价格倒挂最严重的时候，我们真不知该怎么卖了。”一经销商坦言，其向外批发五粮液的单瓶价最低是519元/瓶。也就是说，一级经销商每卖出一瓶酒即亏掉200元。

　　据了解，河南省内的五粮液经销商分为旗舰店、专卖店和特约经销商三个等级，共有40家左右。受访的一名专卖店负责人说，五粮液的价格倒挂始于去年下半年，“当时我们的出货价跌到650元/瓶。后来这种情况一直延续，到今年三四月份的时候，跌到516元/瓶。”

　　遭遇“夏寒”

　　破冰之旅还要多久

　　不仅是五粮液，在国内白酒行业位居中高端的水井坊、郎酒、剑南春等产品，也同样遭遇到价格倒挂。而在年底前实现“翻盘”，是众多高端白酒商的一份期待。正如近期，中美国家领导人会晤开了一瓶“好酒”，已成圈子里的热门谈资。

　　采访中一名经销商称，从去年至今，他们一直都在盼望市场的转机，尤其是在销售淡季的夏天，更是遭遇酒市寒冬。“不知道还要等多久，心理预期是一两年，如果持续到明年，估计我们难以坚持。”他说。

　　而五粮液百年尖庄系列酒河南营销中心总经理李青领在受访时称，此前数年中国白酒增速过快，以及公务接待为主的团购模式，是造成目前状况的主要原因。但这些矛盾的爆发，对酒类流通也是一件好事：进一步深耕市场，使得价格、渠道回归，销售模式由团购转入市场，主要消费由公务转入商务。“所以说，此番价格倒挂的出现，对各方来说既是危机，又是机遇。”他说。

　　持同样态度的还有杜康酒业销售总监苗国军，苗说，此次政策风波带给中国白酒行业的洗牌机会，会挤去泡沫、带来更多良性发展机遇。市场竞争的公平性进一步得到巩固，二三线品牌完成市场“上位”。

　　昨日，五粮液集团华中营销中心的两名负责人，就价格倒挂等问题，拒绝接受大河报记者采访。

来源:大河网-大河报

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