啤酒花里酿出大文章 “牡啤”不断升级品牌

在“牡啤”的生产车间内，一条传送带上啤酒瓶被整齐的排列着，随着传送带的运动，装罐机将酿造好的啤酒灌注到瓶子里，再经过封口、杀菌、贴标、装箱等若干工序，鲜美可口的啤酒就可以呈送给消费者了。

　　今年5月，“牡啤”投资2.4亿元、年产30万吨的产能扩建改造项目建成“试车”。在新包装生产线试运行的同时，“牡啤”还积极进行市场调研，力求在稳定省内销量的基础上，逐步扩大外埠市场的销售额度。

　　项目牵动产能全面升级

　　“牡啤”30万吨产能扩建改造项目计划总投资2.4亿元，包括土建、生产线及相关设备。进入5月，该项目的3.6万瓶/每小时啤酒包装生产线正式进入试调阶段，预计到6月份企业完成销量达8.7万千升，同比增长7%。该生产线达标后，包装能力将提升到30万吨，可实现利税将突破3亿元，实现经济效益纯增长1亿多元。

　　“牡啤”改造扩建项目投产达效前，“牡啤”的产能仅为17万吨，由于设施老化，难以满足消费旺季的市场需求和产品质量要求，限制了企业的市场竞争能力。2012年6月，通过与啤酒行业巨头“百威”的牵手重组，为企业在解决资金瓶颈、扩大产销规模、引进先进技术装备等方面创造了先行条件。

　　建厂五十多年来，特别是深化国企改革以来，“牡啤”历经股份制改造、合资经营、民营化改制、加入百威英博集团四个发展阶段，通过改制重组、引资扩产、靠大联强，目前该企业拥有资产4亿元，年生产能力可达18万千升，占地面积10万平方米，建筑面积5.8万平方米，已经成长为工业立市骨干企业和利税大户。

　　由中低端向高端产品的“进化”

　　在改扩项目的牵动下，“牡啤”的生产规模将逐步达到30万吨，在产能全面提升的同时，“百威”的注入还将带来先进管理体系的细化和深入，“牡啤”将在新产品上市、渠道细化、促销投入等方面建立新的产品结构、打造新的企业形象，使旗下品牌由中低端向高端产品市场挺进。

　　在啤酒市场品牌集中度越来越高，融合步伐越来越快，大集团、大企业、大品牌之间的市场争夺将越来越激烈的大环境中，“牡啤”将在“百威”集团的指导下完成一系列新的运作模式，在稳定原有市场占有量的同时，引入百威文化，进一步开拓高端品种、完成从中低端走向高品质的蜕变。

　　现阶段，在实施扩能改造的同时，“牡啤”也在积极进行市场调研，加大省外市场的销售投入。下一步，“牡啤”将以负利润代价保本埠市场，扩大剩余产能，进一步提升“花河”、“镜泊湖”等主打品牌在区域市场竞争力，并通过引进新技术、新设备，向“百威”系列、“哈啤”系列等高端产品延伸，不断开拓外埠市场。

　　品牌裂变推动市场扩张

　　近年来，啤酒行业的竞争逐步升级，由单纯的产品竞争升级为品牌力的竞争；由简单的企业与企业之间的竞争升级为集团与集团之间的竞争；由单一的啤酒品质竞争升级为质量、服务、成本等多方面综合实力的竞争。

　　“对于啤酒行业未来的发展趋势，我们认为这种无序的竞争一定能够回归理性，每个市场一家独霸的局面将被打破，一种公平竞争的市场环境不仅为企业带来更大的效益，啤酒市场低价竞争环境的改变，也会为啤酒品质的提升提供一个良好的环境。”“牡啤”负责人表示，“牡啤”不仅拥有优良的软环境，理性的产销理念和强大的区域市场竞争力，这些综合因素才促成了与“百威”的牵手前行。

　 投资2.4亿元的30万吨产能改扩项目只是“牡啤”重组后的首个尝试。“在未来五到十年时间，我们还谋划了扩大产能至50万吨的项目，届时，预计可实现销售收入16亿元，利税4亿元。”“牡啤”总经理陈国龙表示，下一阶段，该企业还将进一步推动产业升级，使“牡啤”成为东三省最大的对俄啤酒出口基地，为全市经济发展和财源建设做出更大贡献。

来源： 牡丹江日报

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