山东：纺织大省的百亿品牌服装新梦

　　12月23日，在山东服装“十二五”产业升级与发展高峰论坛上，一场关于山东服装产业未来走向的大讨论热烈上演。纺织服装业综合产能全国第二、棉纺织全国第一的山东，唯独缺少一批在全国叫得响的服装品牌，相对滞后的服装业成为了山东纺织服装快速向前发展的绊脚石，也成为了山东服装产业人心头的一个结。

　　如何打破山东服装业的沉默，如何打造全国乃至全世界都叫得响的服装品牌，正是本次高峰论坛上与会业内专家和企业家的一致追问。

　　不能让服装成为纺织大省的“短板”

　　山东是名副其实的纺织服装业大省，从业人员200余万人，纱、布产量在全国同行业居第一位，绒线居第二位，印染、呢绒居第三位，服装、化学纤维居第四位。其中作为山东土生土长的魏桥集团更是名声在外，不仅是全国最大的棉纺织企业，还是全世界最大的。

　　但是，在一个个熠熠发光的光环下，还有一处暗影存在———那就是山东服装业发展的不尽如人意。

　　山东纺织工业协会会长夏志林表示，作为纺织大省，山东服装业发展相对滞后，无论是从规模以上企业数量增长速度上还是从利税、利润、出口创汇增速上，都要落后于纺织企业。

　　东华大学管理学院教授顾庆良亦表示，服装市场需求在向两端发展，山东在低端市场还可以，但利润空间最大的高端市场，发展相对滞后。“要知道，中国奢侈品消费在高速发展，两年后将有望成为全球最大的奢侈品消费市场”。

　　明年就是“十二五”的开局之年，在振兴国内需求信号强烈之下，山东服装企业有必要做一番思量。夏志林认为，山东服企应注重打品牌，改变叫得响的品牌数量少的现状，提高单价产品利润率。“也许有人会说，做出口简单、风险小，做内贸打品牌经常面临经销商压货款等问题、风险大，但是，高风险也有高回报。”

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