广东动漫产业引领全国，迈入“大时代”

如同大人期待春晚、贺岁大片一样，很多孩子对农历新年也有一个热切的期盼，那就是国产动画电影《喜羊羊与灰太狼之兔年顶呱呱》。“ 喜羊羊与灰太狼”已成为时下最为流行的国产原创动画形象，那句“ 我一定会回来的”，几乎成为每个孩子都熟知的台词。与此同时，“ 喜羊羊与灰太狼”也带动了动漫产业的飞速发展，一些电影院线再现火爆演出场面、许多玩具企业起死回生。

动漫产业“ 大罗盘”的快速转动，逐渐成为中国文化产业和经济增长的一个亮点。广东省作为中国动画片制作大省，2010 年前9 个月，生产国产动画片40 部，共计21000 分钟，位居全国第一。同时，广东由动漫产业衍生的其他产业也迅速走入正轨，显示出无可比拟的市场优势。

国内动漫打造完整产业链

2010 年1 月至10 月，中国动画产量已经达到110000 分钟，比2008 年同期增长20000 分钟。此外，国产动画的艺术质量也不断提高。2009 年申报备案的国产动画电影有116 部，批准备案的有86 部，全年获得供应许可的国产动画电影有27 部，较2008 年增长68%，《快乐背包》、《淘气包马小跳》获得第13 届中国华表奖。动画电影的成功，不仅为制片方带来优厚收益，也增强了动画企业的信心。国产动画播出数量逐年上升，收视份额不断增长。更重要的是，从漫画到电影、电视动画，再到动漫演出、玩具，从传统媒体到新媒体，特别是手机和网络传播，这些相关衍生产品，让国内动漫发挥出更为强势的动力。

以“ 喜羊羊与灰太狼”系列为例，其前两部贺岁电影，票房均过亿元，同名画册发行量已达50 万册。而在商店，喜羊羊与灰太狼系列玩偶、文具等成为很多小朋友的首选。此外，诸如地板、墙纸、糖果、氢气球等喜羊羊和灰太狼的各种衍生产品已经达到上千种，品牌价值已达10 亿元。

据业内人士分析，玩具与动漫的结合，已经成为玩具产业发展的一种新模式，其巨大商业价值日益受到玩具生产商及经销商的重视。与动漫影视结合推出玩具衍生品，成为当前玩具产品和市场开发的热点，也是新产品研发的一条捷径。而在玩具销售市场上，正在热播的动漫影视作品的衍生产品也会畅销。这让中国玩具企业看到了新商机，也看到了动漫玩具背后的广阔市场。

在国际玩具巨头纷纷抢占国内动漫市场之际，国内企业也开始在动漫玩具市场大力发展。图书、音像、玩具、文具、服饰等动漫衍生产品市场，出现了大量的国产动画品牌，国内动漫产业链日趋成熟，彻底改变了5 年前境外动画片占据中国动画片播映市场和衍生产品市场的局面。从技术研发、动画制作与授权、市场的推广等各方面，国内企业正在打造一条完整的动漫玩具产业链。

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