打好资源牌下好特色棋“品牌宁国”立市场

近年来，安徽宁国市积极构建以城市整体品牌为龙头、以产业品牌和地域品牌为支撑、以产品品牌为核心的品牌战略发展新格局，从产业、资源和特色方面入手，全力打造“ 品牌宁国”，取得了明显的效果。

目前，该市拥有1 个中国名牌产品和33 个安徽名牌产品，安徽名牌数量位居全省县市前列。在产品品牌培育中，宁国市围绕中鼎、凤形、司尔特、飞达、江南化工、亚夏、聚隆等核心企业的核心产品，在监督抽查、质量保证体系、计量体系、认证认可等方面加大扶持力度，不断提高其竞争的实力。中鼎集团先后建成技术、管理、工作3大标准体系，参与制定了8 项国家标准和4项行业标准，赢得了市场话语权；詹氏公司先后制定企业标准10 余项，其山核桃系列产品获得安徽名牌产品、安徽名牌农产品、中国名牌农产品等称号。

“ 宁国市核心企业品牌数占品牌创建总数的85%以上，品牌产品出口额占全市出口总额的80%以上。”宁国市质监局质量科科长吴梅介绍说。汽车零部件、耐磨铸件和电子元器件是宁国市的3 大传统主导产业，该市围绕这3 大产业培育产业品牌。目前，该市已成功地创建了安徽省耐磨材料优质产品生产示范区，顺利通过了省级汽车橡胶零部件高新技术特色产业基地和“ 中国耐磨铸件之都”评估验收。

同时，该市还积极引导企业加强标准化建设，以此掌握市场竞争的主导权。该市为此还专门成立了安徽省耐磨材料标准化专业委员会，先后制定汽车橡胶、铸造磨锻、塑料薄膜、山核桃等500 余个企业标准。目前，该市企业标准覆盖率达100%。在此基础上，宁国市还打好“ 资源牌”，下好“ 特色棋”。

山核桃、竹类、前胡等等是宁国市的特色资源，该市千方百计做好资源深度开发文章，积极打造区域特色品牌。通过争创，先后被评为“ 中国山核桃之乡”、“ 中国元竹之乡”和“ 中国前胡之乡”。其中，宁国山核桃在成功获得地理标志产品保护的基础上还成功注册证明商标，宁国前胡也通过了国家农产品地理标志认证。眼下，该市还开展了宁国小径笋地理标志申报工作。今年4 月，宁国市被安徽省政府批准为安徽省唯一的县域自主创新综合试验区，为“ 品牌宁国”的创建搭建了更高的平台。

宁国市在实施品牌战略的过程中，突出自主培育与对外合作、结构调整与优化布局、政府引导与企业主动3 个结合。围绕优势产业和核心企业，进一步加大扶持力度，打造一批在国际国内叫得响的品牌领军企业和产品品牌；大力实施品牌梯队培育计划，大力发展“ 小巨人”型企业，逐步壮大品牌企业群体；通过推进企业嫁接重组、开展产学研合作、建立技术联盟等方式，加大对外合作力度，走出了一条强强联合，壮大品牌的成功路子。了引导企业强化名牌培育，该市还出台了《宁国市市长质量奖管理办法（试行）》等一系列政策文件，对获得中国名牌产品、中国驰名商标和安徽名牌产品等称号的企业给予30 万元至10 万元不等的奖励。目前，该市已累计兑现各类品牌奖励资金1700 余万元。如何发挥品牌的引领作用，实现品牌的放大效应，使“ 品牌宁国”建设既有明显的区域特色，又具创新的丰富内涵？宁国市质监局局长熊炎坚定地说：“ 依托核心企业，培育产品品牌；依托主导产业，培育产业品牌；依托特色资源，培育地域品牌；依托比较优势，培育城市品牌。”

来源：中国质量报

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