“川酒军团”分化明显，品牌集中度恐再提升

　　数据显示，前三季度四川省规模以上白酒企业主营业务收入突破千亿元大关，龙头企业带动行业发展趋势更加明显，但中小企业仍在深度思考未来出路

　　与川酒龙头企业一路飙红形成鲜明对比的，是四川省大批处于生死关头的中小企业。专家建议，在酿酒科技人才和市场营销精英的有力合与互动下，应将川酒优质资源输入省外消费市场（瓶装酒）或为灌装生产企业供应原酒，解决中低档产品因物流成本重负，丧失竞争力的局面。

　　川酒盈利能力提升

　　近日央视的广告招标中，川酒表现格外显眼：泸州老窖首次参与央视招标，6939万元夺得央视晚间新闻十点整报时标的。郎酒集团分别以9999万元拿下22点整点报时的第三、第四季度广告。四川郎酒集团副总经理李明政介绍说，郎酒集团2012年在央视已经投入超过6亿元打广告，其中包括与央视续签的4亿元广告，以及本次招标新追加的近2亿元投入。五粮液则以8009万元夺得22点整点报时的第二季度广告。

　　业内认为，“川酒军团”的突出表现，与其整体能力的提升有直接关联。

　　数据现实，今年前三季度，四川省规模以上白酒企业主营业务收入突破千亿元大关，达到1033.82亿元，同比增长37.2%，实现利润240.93亿元，同比增长43.9%。1月—9月，规模以上白酒企业实现销售利润率13.21%，较去年同期提高0.5个百分点。同时，龙头企业带动行业发展趋势更加明显，全省规模以上白酒企业前10户龙头企业，其工业总产值、主营业务收入、利税、利润等经济指标都实现了较大提升。

　　有报道说，目前在央视投放广告的酒类企业基本上年销售额都在10亿元以上。

　　有人士担心，诸如郎酒的大型酒企将瓜分央视黄金广告，从而抬高营销门槛，这将会导致品牌集中度逐年提高，强者愈强弱者愈弱。

　　广告成本用“涨价”消化？

　　央视一年一度的“重头戏”———黄金资源广告招标竞购大会被称为“中国经济晴雨表”，也是国内最大规模的媒体广告竞购活动。据介绍，央视今年最终的招标总额为142.57亿元，创18年新高，同比去年增长15.8亿元，增长率12.5%。

　　由于央视“限酒令”，在2012年广告招标中，黄金时间的酒类广告原则上不超过两条，全天酒类产品广告不超过12条，因此，在招标中，酒企的身影变少了。但业内人士分析，此举将进一步推高央视白酒广告的价格，“广告位的需求量仍在，甚至更大，但可以播出的时间却减少了，竞争会更加激烈。”

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