内地日化行业竞争激烈 民族品牌谋划“扬帆出海”

广东新闻网广州1月14日电 近年来，日化巨头尤其是外资巨头在中国内地的业绩增长疲软，进入调整期。相比之下，立白集团、上海家化等民族品牌发展迅猛，逐渐“收复失地”。立白集团副总裁许晓东14日在广州表示，立白集团的洗涤用品已经能与外资品牌相抗衡，该集团未来将在国际市场上有大动作。

　　14日，立白集团在广州发布全新VI，立白新VI以简约、大气的“立白”中文及“LIBY”英文组合形式呈现。许晓东表示，新启用的集团VI系统，更加符合立白集团现在更具国际视野的品牌形象。

　　中国日化市场的格局正在剧变，近几年，外资巨头的力量下滑，本土品牌却处于一个旺盛增长的阶段。统计数据显示，截至2013年上半年，中国市场上的洗涤用品、尿布、牙膏份额中，本土日化品牌所占份额已达到45%。

　　“目前，立白集团销售额已超过150亿元人民币。立白集团远远不满足于广阔的二三线城市市场，也不满足于仅仅只是洗衣粉、洗洁精的销量王。”许晓东表示，立白集团具有迈向高端化、国际化的实力与信心，也是民族日化企业势必在新一轮市场角逐中抢占高位的信号。

　　据介绍，立白集团于2004年提出“大日化”战略，历经10年，从单一立白品牌、单一洗衣粉产品，直到今天拥有立白、Kispa去渍霸、超威、净博士、蓝天、六必治、西兰、奥妮、高姿等十多个品牌，经营范围涵盖织物洗护、餐具洗涤、消杀、家居清洁、空气清新、口腔护理、身体清洁、头发护理、肌肤护理及化妆品等十大类、上百个品种。

　　“市场在变，消费者在变，立白要与时俱进，从单一洗涤产业向‘大日化’产业结构转型，并与国际市场接轨。”许晓东说，在参与国际竞争中，立白集团将走差异化发展道路，如其六必治牙膏品牌就突出“中药养护”理念。

　　此外，立白集团总裁陈凯旋表示，今年是立白集团成立20周年，为了彰显国际、高端的新品牌形象，立白集团也将启动大传播战略，包括冠名《我是歌手2》、《嗨，2014》等知名栏目，最大化整合媒体渠道及资源，传递品牌新形象。完

来源:广东新闻网

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