办特色体育赛事 让文化旅游齐飞

由深圳市盐田区人民政府、深圳市文体旅游局、深圳市慈善会、深圳壹基金公益基金会联合主办的大型群众体育赛事——为爱奔跑·壹基金2011深圳（盐田）山地马拉松赛（简称“深马”）本月在深圳大梅沙海滨至马峦山郊野公园一带成功举行。

　　目前已成功举办三届的赛事，今年的参加人数激增至近7000人。而该赛事成为盐田区委、区政府利用区内的山海资源优势，探索体育与文化、旅游等相结合的一大“代表作”，同时也是国内首创的公益体育赛事，成为盐田旅游的一张名片。

　　日前，盐田区宣传部副部长、文体局局长李志利向记者剖析了赛事所展现出的深圳民间体育赛事的发展，以及盐田区在文化旅游相结合中所呈现的现状与未来。

　　加深提炼文化内涵

　　展示深圳精神文化

　　自首届“深马”至今年的第三届，坚持将体育精神与公益慈善相结合、体育与旅游相结合的方式，“深马”除了受到各方的广泛认同，也丰富了盐田区体育、旅游事业的文化内涵，如今已成为深圳民间知名的运动赛事。

　　尤其是今年的“深马”，参赛人数由首届时的几百人猛增至近7000人，不少来自国内其他省市，乃至港澳台及海外的马拉松选手，也有参与其中。同时李连杰、文章的现场助阵，也成为赛事的一大亮点。不能不说，此项赛事对推动盐田的全新形象做了绝佳的宣传，它不仅展现了盐田作为深圳山海资源集中地带绝佳的自然条件，也凸显了盐田依托自然环境，“文化与旅游”齐飞的区域形象。

　　李局长表示，盐田作为深圳旅游的重点区域，并非单纯依靠山海资源等自然条件的优越，它天生就注定要跟文化相结合。比如最早在盐田出现的景区，实际上是“中英街”，它本身就是一个文化的符号；其次，盐田港虽然是特殊的工业设施，但却是典型海洋工业文化的一个象征，这些都是可以为旅游者提供一种文化体验和美好心灵感受的内容。

　　而赛事从第一届起，就与深圳登山户外运动协会这种民间组织、社会力量的努力分不开。他们在政府的大型活动中，发挥了积极并且是成功的作用。“我们第一届的宣传语是‘爱在盐田山海间’，实际上这种融慈善与体育于一体的赛事，符合社会文化的需求，同时也展现了我们深圳的一种精神和文化，利用盐田的山海资源，做一个马拉松赛事，在国内可以说是独一无二的”。

　　本届赛事中，不少来自国内其他城市的选手。他们中不少人曾参与过“北马”（北京国际马拉松）、“厦马”（厦门国际马拉松）及“港马”（香港国际马拉松）赛事。而“深马”对他们来说，是一种新的尝试和体验。李志利表示，“深马”与其他的马拉松赛事相比，最大的区别在于其文化内涵：与慈善相结合的形式，明星效益等，都让赛事逐步建立了自己的品牌效应。

　　“明年乃至今后，区政府将会更加重视赛事，并将给予更大力度的支持。会考虑适当限制人数，保证赛事的综合效益，在安全保障方面做更多工作；其次，可能考虑对参赛者进行专业和业余选手的区分，也非常有可能将现在一天的赛事分成两天来进行，让更多人能够参与进来。

　　李志利认为，盐田的山海区域自然优势、区域城市形象通过赛事得到了直接宣传。因此明年将加深提炼赛事的文化内涵，加大各方面的宣传力度，加大对赛事的营销，包括赛前、赛中和赛后，对外也树立盐田“体育+旅游”的区域形象。

　　就在18日山地马拉松赛事结束后，20日，盐田体育馆作为中国女子排球八一队的主场，再次吸引了全国的关注。盐田体育中心成为八一女排的分赛场，本赛季将有6个主场的比赛在盐田体育中心进行。

　　李志利局长表示，在特色体育文化品牌的建立上，盐田区会做更多的尝试。正如首届马拉松比赛的宣传语所说“爱在盐田山海间”，希望能吸引更多人关注深圳、关注盐田，到这个有爱的地方来体验。

来源: 南方日报

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