福州零售业营销花样迭出 借力微信小游戏

　　东南网9月6日讯 经济不景气，加上电商一波接一波地强势促销，福州本地实体零售业的困境显而易见。为改变颓势，最近半年来榕零售业营销花样迭出。如综合体首推VIP；建智慧停车场，让有车一族停车更省时；借力时下流行的微信小游戏进行营销等。

　　综合体首推VIP 针对VIP的专属营销活动是商家提高VIP忠诚度的有效方式，不过，历来VIP卡、会员卡只见于单个商家，如单个百货、超市、专卖店，整个购物中心、商业广场推整体VIP，截至目前，福州还没有。但是，记者昨日从业内获悉，万达广场以及开业在即的苏宁广场皆已在酝酿。

　　万达广场福州区域相关负责人告诉记者，万达广场VIP即将小范围试运行，首先在万达百货、万达影城、大歌星，即万达旗下的主力店整合运行，最终的目的是扩大到万达广场的所有商户。

　　苏宁云商福州地区管理中心总经理宋晓辉则提出了“会员管理集成化”概念，即将苏宁电器、苏宁广场、苏宁易购的会员关联转换，实现网络与线下会员转化，刺激二次消费。

　　建智慧停车场

　　虽说当下福州的购物中心、城市综合体项目普遍能提供逾千个停车位，但对于车主来说仍有烦心事——驶入车库，接着要在车库里找空车位，高峰期为找一个车位开车兜几圈也属正常，因此，十几分钟甚至半小时也是常事。而就算停车场面积扩大也会带来问题，比如车场内部方向不宜辨识，结构难以掌握，使得车主无论是寻找停车位还是返回车场取车都时常找不到方向、犯晕。

　　采访中，记者了解到，宝龙已于8月引入“全视频智慧停车场”系统，由“视频免取卡收费系统”及“停车场找车机”两大部分组成。据称，采用了这一系统后，整个停车过程3~4分钟即可完成。

　　借力微信小游戏

　　打飞机、爱消除、连萌，福州百货业已把这三大微信热门小游戏搬上了营销舞台，开赛“我是游戏王”第一季；极具人气的3D画展也被包括东百东街店、浦上乐都汇、东百元洪在内的多个商场引入，或联营或租赁，有的还一再延期；时不时打出“黄金抄底”、“零毛利出清大售”、“送金条”等关键词。

　　据悉，月初某百货刚推出的“我是游戏王”活动，关注该百货的官方微信，即可报名参加，共分“飞机组”、“消除组”、“连萌组”。届时（本周末），由百货统一提供设备（iPad），选手使用自己现有的微信账号登录比赛，奖品为100~300元不等的百货消费卡。

　　除了上述的营销手段外，为改变颓势，榕零售业所做的努力可远不止于此：继财大气粗的银行、地产商后，第一次把异业合作商家拓展到了航空公司；第一次推“包车包邮”；第一次组团开微信“圈人”，开推“微团”、“微秒”；第一次齐齐酝酿铺免费WIFI，旨在取悦愈发庞大的“低头族”；盯上“小小VIP”，首推小会员俱乐部。

来源：东南网

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