闽企"掘金"伦敦奥运 超过15个国家代表团将身着福建品牌战袍

　　北京时间下周六凌晨4点，第30届奥运会将在英国伦敦拉开帷幕。

　　四年一届的奥运会商机无限，带动了“中国制造”商品热销，仅伦敦奥运会纪念品就有六成产自中国，美国奥运队服也被爆出是“中国制造”……

　　面对奥运商机，福建人也在悄悄地掘金伦敦奥运会。记者昨日获悉，除了奥运健儿身上穿的队服，游客在伦敦大街小巷坐的大巴也可能产自福建。

　　案例 百辆“金龙”服役伦敦

　　“7月28日奥运会开幕后，游客搭车到奥运场馆，可能坐着产自福建的大巴。”厦门金龙联合汽车工业有限公司的海外销售代表这样说。

　　大金龙英国代理商方面透露，伦敦奥运会期间，将有约100辆金龙客车驰骋在英国的大街小巷，为世界各地观众提供通勤服务。

　　记者了解到，我省这家车企是驶入伦敦奥运村和奥运场馆的唯一中国客车品牌。厦门金龙客车认为，欧洲是汽车的发祥地，也是世界上对汽车认证标准最高的地区，他们此次能入选，一方面是拿到了中国客车在欧洲的第一张认证——英国VCA认证，另一方面是在北京奥运会期间已直接提供了大量车辆。

　　鞋服希望“亮相”领奖台

　　除了车企“掘金”奥运会，福建企业对奥运服装尤其是领奖服的争夺更加激烈，闽企希望领奖台上亮相的除了获奖选手，还有他们的品牌。

　　截至目前，超过15个国家的代表团将身着福建品牌战袍出现在伦敦奥运赛场上，所涉及的企业包括匹克、鸿星尔克、361°、乔丹体育等，所签约的国家包括新西兰、斯洛文尼亚、伊朗、南非、朝鲜、蒙古国等。其中匹克的合作国多达7个，包括伊拉克、新西兰、斯洛文尼亚、阿尔及利亚、黎巴嫩、约旦和塞浦路斯等，在伦敦奥运会上，这7个国家的奥运代表团所有官员和运动员将身着匹克的出场服、领奖服等专业装备出现在赛场上，而且同时赞助7个国家奥运代表团，也打破了中国运动品牌赞助奥运代表团的纪录。

　　乔丹则为哈萨克斯坦、土库曼斯坦、蒙古国三个代表队设计伦敦奥运会领奖服；鸿星尔克则赞助伊朗、南非、乌兹别克斯坦三支奥运代表团。

　　不过在伦敦奥运会上，亮相频率更高的闽企应该是安踏。安踏将向中国体育代表团提供领奖服——奥运冠军龙服。

　　内幕 安踏花费可能最多

　　在众多与奥运会合作的闽企中，安踏的成本可能是最高的。公开信息显示，中国奥委会的合作伙伴过去是阿迪达斯，直到2009年，安踏凭借6个亿的天价筹码，成为“2009—2012年中国体育代表团合作伙伴”。

　　此外，赞助费用只是奥运营销成本的一部分。

　　根据业界测算，对于一项赛事或平台的赞助，后期推广费用才是大头支出，二者比例大约处于1∶3至1∶4之间。

　　昨日安踏内部人士也说，伦敦奥运会期间，除了为中国代表团打造冠军龙服领奖装备，安踏将开启一系列奥运营销战略，包括推出全新奥运宣传片，邀请中国体育史上众多新老运动员共同参与，包括中国奥运首金获得者许海峰，跳水女皇郭晶晶，乒乓球奥运冠军孔令辉、王皓等体育明星。

　　今年整体投入不及4年前

　　福建省广告行业协会人士说，虽然几大鞋服品牌动作频频，但是相比4年前的北京奥运会，本届奥运会闽企投入变少了。

　　记者也留意到，与2008年北京奥运会相比，今年的伦敦奥运会寂静了很多。北京奥运会开幕前，各种奥运营销在福州已经启动，现在却有点安静。

　　来源：东南网

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