石狮造“东方米兰”服装品牌国际化在路上

　　第十六届海峡两岸纺织服装博览会举办在即，“石狮国际时装周”将同期登场。作为“中国休闲服装名城”、“闽派时装”策源地的福建石狮，提出了打造“东方米兰”的目标，一批具有独到眼光的石狮本土服装品牌，正走在“品牌国际化”的路上。

　　独到的市场定位 记者深入石狮服装企业采访中感受到，石狮服装品牌之所以能闻名业界，其独到的市场定位令人叹服，“休闲商务男装”的定位成就了石狮服装的几大品牌。

　　“卡宾”是石狮服装界的“后起之秀”，本世纪初，卡宾的产品及款式刚刚面市时，迅速被娱乐场所、美容美发生活馆的男士所追捧，并很快成为国内服装“时尚”的代名词。如今的卡宾已经成为国内时尚界的标杆企业之一，年销售额超过10亿元人民币。

　　帝牌、战狼世家、西域骆驼等等，近年来，一个个定位于“休闲商务男装”的石狮品牌，正成为中国甚至国际时装界的亮点。

　　战狼世家董事长施海容说，“时尚与休闲是一种大众文化，对服装名城而言，需要有有高端品牌产品的，更需要大众化的品牌定位。”

　　采访中，记者也发现了石狮有不少另类定位的服装品牌，如“爱登堡”，其市场定位和品牌形象就是英伦系列，力求打造高贵典雅的绅士风范；而“狼道”品牌，其不拘一格的“丹宁蓝”则书写着著名设计师刘奕群的激情与“敢性”。

　　“什么样的市场定位才是有效的？现在看来，传统的以年龄为界限来进行区分和定位的思维已经过时，你可以发现，现在50多岁的人也穿得很时尚，定位的关键界限不在年龄，而在顾客所从事的职业及时尚特性。”西域骆驼董事长柯夏鸣如此表述他的“定位观”。

　　文化融入

　　在市场定位的基础上，石狮的服装品牌和设计师们纷纷走上了文化出击的道路。

　　2007年在米兰国际时装周的发布会上，成长于石狮的金顶奖艺术大师计文波，以中国传统的“兵马俑”造型震撼欧洲时尚界，其设计的成功正验证了那句话，“只有民族的才是世界的”。

　　作为石狮历史最悠久的服装企业之一，大帝集团就是以中国的传统文化打造帝牌服装文化的。“帝牌以打造让世界华人骄傲的民族品牌为愿景和目标，致力于推动中国文化精髓与现代时尚创意的完美契合。”大帝集团副总裁吴尔德说。2008年北京奥运时，帝牌就曾以“京彩华夏”为主题，推出了“京彩系列”和“唐装系列”，以龙、长城、胡同、熊猫、水墨画、古都、现代北京等为设计元素，传承中华文化图腾与北京奥运精神。

　　在石狮创业近20年的“传承”服饰，也以弘扬中国传统服饰文化为荣。传承董事长王永刚说，“之所以要将品牌的名称定为‘传承’两个字，就是要传承中国的传统服装文化，到目前为止，我们所有的设计和创意灵感也都来自中国的传统文化。”

　　超前的品牌运营

　　上世纪90年代初，江浙粤闽的服装业一同起步，但是赚取第一桶金后，各地在二次投入的方向上有所差别，江浙粤不少企业投入在生产与设备的更新上，而福建的企业更多地投入了品牌的运营上，这就形成了今天的各地的产业大分工、大协作。

　　“如今，品牌运营已经成为石狮和闽派服装的强项了。”柯夏鸣说。

　　在成功的品牌运营策略下，大帝、卡宾、爱登堡、威兰西、盖奇、野豹等一大批品牌龙头企业，以及华奇、小玩皮、西域骆驼、战狼世家、高尔普等后起之秀的迅速崛起，不但增强了石狮服装、闽派服装在国内的竞争力，也同时为其国际化进程打下了坚实的基础。

　　近期，帝牌男装计划引进欧美一批高端人才到石狮；华奇签约好莱坞著名电影服装设计师约瑟夫•保罗；西域骆驼正规划到德国注册公司，汲取当地资源，打造另一个高端品牌；传承服饰则刚刚引进全意大利的设计师团队……一系列的品牌国际化运营已经悄然展开。

　　“中国服装名牌要真正走向国际化，需要相当长的时间与积淀”，采访中，石狮企业家的清醒认识让记者感受到，现在的石狮服装品牌，既有国际化的战略眼光，更有务实的一步一个脚印的“实招”。

　　今天，它们还不是国际化品牌，但毫无疑问，它们正走在国际化大品牌的路上。完

来源：福建新闻网

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