经济观察：福建泉州传统产业步入电商时代

　　福建新闻网泉州4月21日电 传统产业与电商的融合，成为正于福建泉州同时举行的海峡两岸纺织服装博览会和中国晋江国际鞋业博览会所呈现的一个风向。在被誉为行业“风向标”的两大展会上，淘宝天猫、当当网、亚马逊中国等知名电商大佬齐亮相，首届海西电商跨界合作大会、2013第四届中国鞋服行业电商峰会相继举办，都在力推传统产业与电商的融合。

　　“传统产业的电商化是未来发展的趋势。以鞋服业为例，相对落后的供应链导致鞋服的价格偏高，如果通过电子商务平台上销售，企业则能压缩成本，减少库存积压的危险，获利更多。”首届海西电商跨界合作大会上，当当网创始人李国庆给了泉州传统鞋服企业不少中肯的建议。　　

　　他认为，在网络时代，企业逐渐面临着品牌被边缘化的危险，传统鞋服企业应把握电商平台与传统企业深度协作的趋势。　　

　　事实上，不仅是石狮的服装、晋江的鞋，还有南安的水暖、安溪的茶叶、德化的陶瓷……近年来，在面临转型升级关口的众多泉州传统产业，纷纷把目光投向了网络营销，跻身浩浩荡荡的电商潮。　　

　　2010年，已经做了20多年外贸代工的晋江凯尔制衣公司进军电子商务市场，投产了“GENANX格男仕”专业男装品牌。从当年10月1日在网络招到第一个代理商开始，短短4个月“格男仕”品牌创造了1000万元人民币的销售奇迹。2011年，凯尔公司电商销售额超过8000万元，外贸销售额则下降到4000万元。这个上线仅两年的电商品牌，目前已经跻身淘宝网“淘品牌”男装前三位，平均每天发货量超过1万件。　

　　和“格男仕”一样，通过电子商务渠道实现快速发展的企业不在少数。安踏集团董事长丁世忠说，“近几年线上销售的增长情况有目共睹，大力发展电子商务已迫在眉睫，电商已经提升到安踏集团发展的战略高度。” 　

　　传统的鞋服产品在网络营销中大放异彩，茶叶、陶瓷等特色产品在网上的销量也十分可观。21岁的安溪小王经营的网店月销量，在淘宝2万多家茶叶类店铺中稳居第一。创新营销方式之余，小王还成立了自己的茶叶合作社，率先提出“35天无条件退换货”的承诺，现在年销量突破5000万元人民币。　　

来源：福建新闻网

　　不只是泉州企业不断摸索电商运营之道，泉州官方在福建率先出台了电子商务发展规划和扶持政策，设立专项资金扶持电子商务发展。石狮、晋江、安溪、德化等县市区也先后出台相关优惠政策，鼓励传统产业“触电”。　

　　据统计，2012年泉州电子商务交易额高达621亿元人民币，网络零售总额为101亿元。优秀的软件、物流、代运营等服务商与网、电商相互配合，使泉州发展成为产业链较为完整的电子商务基地。　　

　　“泉州拥有过千亿的传统鞋服产业，鞋服箱包企业达12.7万家，其中又有许多全国知名的品牌和强大的外贸基础，这些都是发展电商的优势所在。”泉州市经贸委电子商务中心负责人苏凯乐表示。　

　　随着电商与传统产业的不断融合，网商创业园、休闲体育用品电商基地、水暖建材电商基地、纺织服装电商基地等相继在泉州崛起，形成电商集聚发展态势。特步董事长丁水波认为，“未来泉州应该是电商之都。”

　　但是，总体而言，与电商平台的合作共赢之路，泉州传统产业仍在摸索中前进。不少泉州大型传统企业对于电子商务还是持较为谨慎的态度，如何平衡线上及线下的销售是他们不容忽视的问题。　　

　　丁世忠坦言，自己对电子商务不够了解，为此还专门带领团队拜访了国内几大电商企业。“今年他将亲自掌管安踏电商，重点就是为安踏电商如何发展做出明确的规划，以期未来有所作为。”完
来源：福建新闻网

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