泛娱乐：别辜负你的天分

图为第15届中国国际数字娱乐产业大会现场。秦海波摄
 

　　游戏、动漫、电竞、直播、互联网影视与音乐……所有你能想到的文化娱乐方式，都在ChinaJoy2017呈现——
 

　　作为全球泛娱乐领域最具影响力的年度盛会，第15届中国国际数字娱乐产业大会目前正在上海举行。“同行十五载，共享泛娱乐”是本届ChinaJoy官方主题，也是ChinaJoy连续第二年以“泛娱乐”作为大会主题，去年为“游戏新时代，拥抱泛娱乐”。
 

　　对于泛娱乐，深圳的马梓萌有着切身体会，他正疯狂追着《勇者大冒险》的动画、小说和游戏。7月10日11点，马梓萌第一时间登录了《勇者大冒险英雄集结》游戏，如愿抢到一个公测大礼包，里面有游戏道具、卡券、阅读币等。“我会定点等着南派三叔对于同名小说的更新，第一时间寻找动画里那些谜团的蛛丝马迹。看动画、读小说、玩游戏，《勇者大冒险》给了我立体化的全球悬疑探秘体验。”马梓萌说，他期待着电影版的上映。
 

　　“泛娱乐”是指文化内部各领域以及文化和其他领域之间的融合，特别是基于互联网与移动互联网的多领域共生，打造明星IP的粉丝经济。2011年，腾讯集团副总裁程武在国内首次提出“泛娱乐”概念。2014年，“泛娱乐”这个词被文化部、新闻出版广电总局等主管部门的行业报告收录并重点提及，随后众多公司纷纷将“泛娱乐”作为公司战略大力推进。数据显示，泛娱乐产业已经成为我国新经济的重要组成部分和拉动力量，2016年泛娱乐核心产业总值约为4155亿元，2017年预计将达到4800亿元。
 

　　本届展会上，新华社瞭望智库与ChinaJoy组委会共同发布了《面向文化复兴的文化融合动员力——“泛娱乐”战略报告2017》。“泛娱乐的产生和发展，与2002年以来的文化体制改革有密切关系，可以说是改革的成果之一。”瞭望智库副总裁程瑛说，“基于提升文化竞争力的目标，国家开放并推动了文化产业发展。以此为前提，游戏、动漫、文学、影视等领域迅速成长，互联网与文化日渐融合，成为泛娱乐产生的土壤。”
 

　　要在激烈的国际文化竞争中确保自己的战略利益，必须尽快形成文化优势。在《报告》总撰稿人山旭看来，互联网与文化的结合，已经成为中国文化发展的一个特点。以腾讯为例，已经从科技公司转变为科技+文化公司，陆续完成了互联网与游戏、动漫、文学、影视、视频、音乐、电竞等文化领域的融合布局，“泛娱乐”成为其在文化产业的布局思路。“以‘泛娱乐’为代表的互联网文化，是中国特色文化发展的一个新亮点。”山旭说。
 

　　举例说，互联网+文化直接改变了文化产业的生产模式。网络文学的创造者，在创作过程中不断与读者互动来推动情节、塑造人物。在阅文集团等大型网文企业，编辑的任务之一就是每天分析读者评论，及时总结并反馈给作者，作为创作指南。这套逻辑，正是来自互联网产品最基本的用户研究和用户体验。
 

　　通过“互联网+”模式生产的动漫产品，已经能够参与国际竞争。来自腾讯“泛娱乐”体系的《从前有座灵剑山》《狐妖小红娘》等动漫产品，都已成功进入日本电视台黄金档放映。这些文化产品蕴含了浓郁的中国传统文化特色，比如《一人之下》是一个基于中国道家文化异能世界“超级英雄”的故事，被认为是中国的《火影忍者》。《一人之下》的动画版在中日两国几乎同步上映，此前其漫画版本在腾讯动漫点击超过60亿次。
 

　　“泛娱乐会带来一些特别的改变，让每个人都可以将自己的文化灵感、内容创意通过互联网和移动互联网接入大众生活，通过创作释放自己‘不可被辜负的天分’。”程武说，当这些微观努力聚沙成塔，汇聚成一股洪流，就是一个民族文化自觉与文化自信的提升。他认为，中国已成为全球最大的数字内容生产、消费与发行市场，一个泛娱乐的新起点已经到来。

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