《农业科技报》唱响“三农歌”迎来新生

创办于2000年的《农业科技报》前身是《杨凌示范区报》。2001年7月更名时，发行量只有394份，发展举步维艰、亏损严重。然而，《农业科技报》在新领导班子的带领下，认真坚持为“三农”服务的办报理念，不断提高报纸质量，使报纸实现了又好又快发展。目前，报纸发行量达到10多万份，发行范围遍及全国30多个省市自治区；此外，该报还在西安、郑州、石家庄3个省会城市设立分印点，开创了国内涉农报纸跨省分印的先河。

　　那么，《农业科技报》究竟是如何迎来新生，并赢得众多读者尤其是农村读者青睐的？带着这些疑问，《中国新闻出版报》记者拨通了杨凌示范区党工委宣传部部长、农业科技报社社长李成砚的电话。

　　重新定位 农字当头

　　更名初期，《农业科技报》做出准确定位——要全心全意为“三农”服务，办一份让农民喜欢读的报纸。用更名以来一直担任报社社长李成砚的话说，就是“报纸只有在版面上给农民留位置，农民才会在心里给报纸留位置”。

　　在这一办报理念的指导下，报社提出依托我国唯一的农业高新技术产业示范区——杨凌现代农科城，把报纸办成一份立足杨凌、面向全国、服务“三农”的涉农报纸。几年来，报纸坚持在内容上下工夫，积极为农民朋友提供最新、最实用技术和信息；在报道形式上，重视农村读者的阅读习惯，为农民朋友排忧解难；在文字表述上，说农民能听懂的话，为农民说话。

　　报纸更名后，报社充分利用杨凌“农科城”丰富的农业科技资源，成立了以国内农林院校60多名农科专家组成的专家顾问团，几年来共解答全国各地读者咨询来电1.3万多个，回复读者来信4000多封。几年来，《农业科技报》先后在河南、山西、陕西、甘肃等省开展100多场“科技下乡”活动，参与群众逾百万人次，受到广大农民群众的广泛欢迎。

　　此外，还拓展为农服务形式和领域，创建媒体主导农业科技推广的“媒体推广模式”，这在国内涉农报业内绝无仅有。该模式采取“媒体搭台、专家指导、协会组织、企业参与、政府推动、农民增收”的运行模式，先后在陕西渭南、西安、宝鸡以及山西运城等地建立了涉及六大产业的19个农业科技示范推广基地。

　　重视采编 确保报纸质量

　　为使报纸贴近实际、贴近生活、贴近群众，报社先后策划了“走出杨凌看示范”“农科记者走基层”“春播春耕”“三夏农忙”等系列报道，开办了《法律服务台》《瓜果蔬菜帮您卖》《牵线搭桥》等一批实用性和服务性较强的专栏。

　　此外，报社实行“五会”制度，每周召开选题策划会、编前会、评报会，并不定期召开报纸质量座谈会、业务培训会，积极营造钻研业务的良好氛围。与此同时，重视新闻采编人才队伍建设。因为在李成砚看来，“没有高素质的采编队伍和经营管理人才，报业的发展只能是一句空话”。为提高采编队伍的业务能力和综合素质，农业科技报社积极开展新闻行业自律活动，不断深化“三项学习教育”和“走转改”活动，并不定期举办新闻写作知识、报纸版面策划、新闻摄影等业务培训和讲座。

　　2006年以来，新华社《国内动态清样》先后两次刊文介绍《农业科技报》的探索实践。2010年7月，中宣部《新闻阅评》又以《〈农业科技报〉是农民的贴心报》为题，对该报服务“三农”的经验予以充分肯定，认为《农业科技报》舆论引导有高度，重点宣传有力度，文风朴实，普通农民看得懂，科技人员用得上，“堪称我国涉农报业百花园中的一朵奇葩”。

　　狠抓经营 做到营销并重

　　根据涉农报纸的特有商品属性、文化商品属性以及精神产品属性，《农业科技报》在经营上实施企业化管理探索，激发了报社经营业务的蓬勃发展，使经济实力和竞争力快速提升。

　　为拓展发行渠道、提高市场占有率，《农业科技报》采取“邮发为主、多渠道发行为辅”的发行策略。充分发挥邮政的作用，组织懂业务、会经营的发行人员，选择重点发行区域敲门征订，真正把发行工作做到“家”。

　　多轮驱动、活动推动、多管齐下的经营模式，促使《农业科技报》广告经营收入迈上了新台阶。利用“送科技文化下乡”平台，让企业利用报社搭建的平台扩大宣传，同时在报纸上给予一定的版面宣传，共同发展，实现多赢；通过组织开展首届农资渠道掌控力提升培训会、中国肥料市场高峰研讨会等各类技术讲座、研讨会、培训会，带动报纸的广告经营。多年来，报社广告经营收入以每年近30%的速度递增。

　　打造品牌 切实服务“三农”

　　近年来，《农业科技报》通过积极主办、协办各类展会活动，编辑出版各类致富书籍，大大提升了报纸的品牌形象和知名度。

　　利用每年一届的中国杨凌“农高会”这一全国性农科盛会平台，农业科技报社积极服务“三农”。第八届、第九届“农高会”期间，报社与铁路部门联合开通了杨凌—渭南的“农业科技报号”铁路专列，宣传普及农业科技知识，成为中国报业史上的一大创举，产生了较好的社会影响。

　　“为了更好地利用品牌优势、服务‘三农’，我们还积极编辑出版农民科技致富图书，为社会主义新农村建设和全面建成小康社会构筑宣传服务平台。”李成砚对记者说道。据了解，《农业科技报》先后编辑出版了《21世纪农民致富宝典》《农民科技致富指南》等一系列农业科技类图书。这些图书内容丰富、技术实用、短小精悍、图文并茂、价格低廉，所刊登的内容，农民看得懂、买得起、用得上，被农民群众称为“口袋里的科技图书”。

　　“这一系列便农、惠农、利农举措，让《农业科技报》在充分发挥服务‘三农’品牌优势的同时，也促进了报纸品牌的运营推广。”李成砚感慨道。（本报见习记者 谢文雅）

来源：中国新闻出版网/报

　　版权及免责声明：凡本网所属版权作品，转载时须获得授权并注明来源“中国产业经济信息网”，违者本网将保留追究其相关法律责任的权力。凡转载文章，不代表本网观点和立场。版权事宜请联系：010-65363056。

延伸阅读