前段时间，中国天舟一号货运飞船与天宫二号空间实验室自主快速交会对接试验顺利完成，耗时仅6.5个小时，网友纷纷调侃“中国宇航员未来可以叫外卖了”。外卖巨头饿了么有先见之明，抓住NASA中国首秀的机会，首次将太空与外卖联合，打造国内首家太空沉浸式快闪餐厅“宇宙食力能量站”。
热点+洞察，创意构建饿货星球
9月30日，饿了么在《星球奇境》宇宙特展（NeighborhoodEarth）正式启动“宇宙食力能量站”。这个展览来自NASA马歇尔太空中心，美国太空和火箭中心，带领观众零距离触摸外太空，亲身体验人类一步步走出地球，探索太阳系的历程。饿了么取“NASA中国首展”热点，创意构建“饿货星球”，并在其2个月展期内同步展出主题展区。
饿了么深挖用户饥饿症状，成功构建一个“饿货星球”。饿了么通过星球居民展示“饿了就会哭”“饿了就会幻想”“饿了就会撒娇”等症状，让用户能够对号入座，使“饿货”形象更为饱满。同时在星球设定上融合了自身企业的信息点，如星球年龄是2008年，源自于饿了么成立年份；表面温度是冷热隔离，则源自其冷热分离箱，以创意形式露出品牌，将“饥饿“与“饿了么”完美结合，引导用户「饿了就要」。
结合宇宙IP，太空沉浸式体验
针对饿货症状，饿了么结合深入人心宇宙IP，将太空搬进餐厅，通过开设「宇宙食力能量站」太空快闪店，为饿货补充“太空能量”。
饿了么在现场还原太空环境，定制太空主题创意菜，融合太空知识点重新为菜品命名，如“漫步星河帝国”、“宇宙甜心尘埃”、“来自M78的粉色问候”，将吃和宇宙强关联，#一口一宇宙#，吃无边界。
饿了么在店内还动用黑科技，利用语音识别等技术实现智能点餐等功能，使用户仿佛置身宇宙，边品尝太空美食边调戏机器人，使用餐过程充满科技感。除此之外，在餐厅内特设未来物流展区，展示可以吃的环保筷子等新奇物品，给予用户沉浸式太空用餐体验。
同时，线上也结合饿了么晚餐、周末、夜宵场景，为用户定制酷炫宇宙外卖，联合棒约翰等大牌餐厅，打造星晚餐酷炫太空餐、周末送你飞（免）船（运）票（费）、夜店奇妙饿宇宙专属福利星球！穿梭在饿星球里，无论是菜品还是优惠力度都是优惠满满，带你嗨出科技感，让叫外卖也变成一件奇妙的事情！
作为太空体验的延伸，饿了么设置衍生品区「饿货补给站」，与《星球奇境》联合推出周边生活品，如“一肚子坏水”马克杯、“地平线护卫队”杯垫、“高冷小妖精”冰箱贴，深度探索太空美食，提升饿了么整体品牌科技形象。
整合多元资源，持续性精神沟通
饿了么充分利用《星球奇境》的资源，借助其全球首个360度穿越太阳系的全景影像展，并联手光合作用发起人赵又廷，在10月1日-3日连续三晚打造宇宙奇妙夜，实时直播凌晨宇宙，明星倾情献声，带领观众探索宇宙。
饿了么此次与《星球奇境》合作，整合多元资源，结合宇宙IP打造“宇宙食力能量站”，传递饿了么高科技的平台业务，塑造最强宇宙外卖的品牌形象。
从剖析饿货到治愈饿货，饿了么自始至终紧抓用户“饥饿”痛点，以高质量的内容性场景营销完美结合今年「饿了就要」的品牌策略，从生理饥饿出发，和用户进行持续性的精神沟通。
今年饿了么开启一月一次的创意热店营销模式，每次都能结合时下热点和热门IP带来快闪惊喜。从丧茶，爱无能小酒馆，深夜の食堂，阿银的甜品店，天生敢爱七夕快闪店到这次的“宇宙食力能量站”太空快闪餐厅，饿了么的差异化营销愈发成熟。
转自：中国网
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