户外行业升级亟待弯道超车

　　“在工业4.0浪潮下，中国如何从制造大国升级为制造强国，是整个户外行业都值得思考的问题。”近日，南京边城体育用品股份有限公司董事长黄耿在2017中国户外品牌联盟高峰论坛上指出。

　　从相关数据分析来看，2017年和2018年将成为户外行业的转折点，而品牌与制造将成为这个市场的主力。

　　中国户外品牌联盟最新发布的《2016年度中国户外用品市场调查报告》显示，我国户外用品市场在经过最初阶段的疯狂发展之后已经趋于平静，中国户外产业将在2017年逐步增长，并于2019年回到良性态势中来。

　　黄耿分析，转型升级之战不会一帆风顺，大数据信息化、高端定制、大型智能生产取代人工、创新设计能力、小创造大制造的理念以及新技术的弯道超车能力，是转型之战最可行的路径。

　　关于中国户外产业未来的发展潜力，黄耿认为中国户外产业拥有广阔前景：随着大体育、大健康成为生活方式，户外细分运动也蓬勃兴起，比如发展轻户外、休闲户外就是一个方向，2022年的冬奥会也为国内户外行业尤其是这一方向带来了非常大的机遇。

　　本报记者了解到，目前，不仅许多户外品牌开始着力于发展轻户外、休闲户外，而且还有很多体育品牌及休闲品牌也加入了这个战场，这也是业内人士极为看好的一个方向。

　　行业内专家李洋君表示，“从全世界公认的高端户外品牌的始祖鸟；到中端的，国内的比较领先的探路者、思凯乐等等品牌都在向着这个思路去转变；还包括一些后起之秀，也在投入很多的研发在保证户外功能性的前提下，在外观、配色、设计上投入很大精力。因此，我认为短期内这一领域势必带领户外行业转型升级。”

　　这一过程中如何整合国外品牌呢？行家中国有限公司总裁孔卫红提出要做到以下几点：整合善用国际品牌的开发、市场优势，转化为更适合中国人的装备产品；提升供应链，更快的反应市场；独特的个性化定制；创意、工艺、设计等完美组合；精心制作每一道工序，确保品质。

　　据了解，国外品牌在国内面临水土不服，追根究底是来自于消费者对品牌产品的不了解。

　　孔卫红表示，要对自己代理的国外品牌有信心，同时也要与国外品牌深入合作，让他们更加了解中国市场。

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