创新是文化产业的不竭动力

　　最近，广东粤剧院与金山网游公司合作，把网络游戏跟粤剧结合排演了一场剧。用粤剧来演绎游戏故事，吸引了大批的青少年前去观看。

　　随着新一轮科技革命和产业变革孕育兴起，信息网络、大数据、智能制造等高新技术广泛渗透到创作、生产、传播、消费的各个层面和环节，加速了文化生产方式变革，成为文化发展的引擎和不竭动力。在《文化部“十三五”时期文化科技创新规划》中，文化科技创新被列为国家科技创新的重要组成部分，是文化强国建设的支撑力量。

　　6月24日，就文化科技融合与业态创新的话题，南方全媒体集团常务副总裁张志兵、深圳易尚展示股份有限公司董事长刘梦龙、上海网鱼信息科技有限公司创始人黄锋在“2017首届中国创新大会”文化产业创新峰会上展开了一场圆桌讨论。

　　在苏州大学凤凰传媒学院执行院长潘公侠的主持下，最先讨论的话题是文化创新应该怎么做？

　　黄锋表示，美国输出全球文化的时候比较畅顺，比如美国的电影《变形金刚》，中国的年轻人很喜欢看。所以，文化产业的创新要探索人性背后共同的普世价值，如此才能利用最新的科技，包括AR、VR以及未来的人工智能，在大家愿意接受的前提下，做全球产业的布局和扩展。

　　“中国有5000年的文化，美国只有240年的历史，为何中国的文化产业增加值还不到美国的10%，为何出现如此大的反差？”张志兵抛出第一个问题。他认为，最重要的是文化转化，中国是“文”有余而“化”不足，美国是“文”不足而“化”来补。功夫是中国的，熊猫是中国的，但《功夫熊猫》却是美国的，《功夫熊猫》的票房收入有6亿多美元。美国能够把其他国家优秀的传统文化实现转化。因此，文化企业要真正创新，一定要有科技的元素。

　　“文化的元素来自创意。”在刘梦龙看来，创意本身就是无中生有的东西，要结合产品、品质，从最早的通过声光电、多媒体到加入3D打印、3D扫描，再到AR、VR的展示方式，展示过程有文化的融入和科技结合。

　　潘公侠随后抛出第二个问题，“文化产业的价值会越来越大，如何实现文化的产业化、创新化、可持续发展？”

　　黄锋先谈到国内一些企业的价值观。“华为、腾讯、阿里巴巴都强调用户的体验。很多时候，企业在往前走的过程中，有一些产品已超出了个人体验的范围。现在到了快速应对市场变化的阶段，必须要有先进技术。前不久，马化腾说AR技术是新时代产业革命的新动力。数字时代是必须要深度需要和面对的时代。”

　　张志兵表示，如果产业想做强做大，一定要挖掘文化产业的价值和文化内涵。比如，为何LV的包能卖几万元？刘梦龙举了一个例子，如果获得博物馆的授权，就可以利用3D扫描技术、VR技术、AR技术，把它数字化，把其科技性、趣味性、文化性深度挖掘出来。

　　美国的文化产业增加值占GDP的比重大概是三分之一。当中国经济时报记者问到美国科技与文化如何融合发展时，张志兵回答：“美国的文化产业强大与科技领先有很大关联。1830年美国就已发明了电报；19世纪，电影、电视机及科技类的文化产品、科技、技术都从美国诞生。科技的革命给文化产业带来非常大的触动。比如《阿凡达》是用3D技术拍摄的科技电影，中国电影的后期制作和科技技术，与美国还有20年的距离，除了技术还有人才等。”他还表示，中国现在很多科技，特别是应用型的科技，正在慢慢跟上来。

　　黄锋开门见山地说，文化的内核是IP，与科技的结合，还有知识产权，拥有互联网技术。以中国电影产业为例，现在是500亿元的产值，中国对电影拍摄投入是1000亿元，整个电影产业是亏损的。在美国，每年有2万部电影审批通过，但真正能挣钱的电影只有200部，这是一个高门槛的行业，高门槛带来高利润。星巴克为何一杯咖啡的毛利有75%，背后的文化代表着时尚、自由。

　　他分析，从科技的角度看，星巴克的供应链是很难学习的，不是开一家店那么简单，包括物流系统，自动识别哪些门店需要配多少货？明天能卖多少货？这个预测很重要，背后都是IT技术和AI技术发挥作用。“文化产业+互联网”是成功的商业模式。日本有一个动漫在上海仅一年时间卖了1亿多元。

　　在过去的一年里，文化服务业实现快速增长，增长最快的行业是以“互联网+”为主要形式的文化信息传输服务业、文化艺术服务业、文化休闲娱乐服务业，以数字创意为代表的新兴文化产业，保持着文化产业的发展势能。未来的目标是形成以市场为导向，以文化科技企业为技术创新主体，以协同创新、研发攻关、成果转化、区域统筹、人才培养等为主要构成的文化科技创新体系。

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