2016年中国演出市场：产业链日趋完善 行业多元化发展

　　近日，中国演出行业协会发布了《2016年中国演出市场年度报告》（以下简称《报告》）。统计数据显示，2016年我国演出市场总体经济规模达469.22亿元，相较于2015年的446.59亿元，上升了5.07%。其中：演出票房收入（含分账）168.09亿元，农村演出收入24.24亿元，娱乐演出收入71.03亿元，演出衍生品及赞助收入31.57亿元，经营主体配套及其他服务收入54.54亿元，政府补贴收入（不含农村惠民）119.74亿元。

　　值得一提的是，在经历了2014年的调整期、2015年的回暖期之后，2016年的中国演出市场发展更加理性化：对内深耕细作，文艺创作不断繁荣创新，演出机构多元化发展，注重产业链构建，开启泛娱乐布局；对外不断拓展，与国际接轨进一步深入，与互联网加速融合，与资本市场紧密对接，演出行业的市场化、产业化、国际化水平进一步提升。

　　政策利好 深度布局 业态优化

　　从市场主体结构来看，文艺表演团体、演出经纪机构、剧场等多方的各项指标上升均较为明显，2016年演出市场这块“大蛋糕”的参与者均有不小收获。

　　《报告》显示，2016年全国文艺表演团体总收入207.05亿元，其中，政府补贴61亿元，较2015年增长15.36%。近年来，政府加大对文艺创作的鼓励扶持力度，为舞台艺术的生产环节提供了有力的资金支持，通过艺术基金、购买服务、完善设施建设等方式，发挥政府资金对创作的引导作用。“同时，很多文艺表演团体不断深化内部改革，通过运用现代化技术提升管理水平，通过完善培养激励机制强化人才支撑，现代化管理制度的建立进一步推动文艺表演团体向真正的市场主体转变。”中国演出行业协会会长朱克宁说。

　　2016年全国演出经纪机构总收入为141.76亿元，比2015年上升6.53%；演出经纪机构版权收入逐年递增，2016年为13.29亿元，较2015年增长6.41%。“这说明演出版权价值正逐步被开发，并不断增值，内容IP被资本看好，一些传统演出经纪机构依托IP开始深度布局。”中国演出行业协会相关负责人同时透露，每年有相当数量的新注册经纪公司，也有大量经纪公司因经营定位不明确退出市场，“业务思路不清晰是许多小型经纪公司的通病。”

　　2016年专业剧场演出总场次8.79万场，比2015年上升4.52%；自营演出场次的比例从2015年的42.57%提升为2016年的48.35%。专家分析，自营演出比例的提高说明剧场逐步摆脱出租场地的低水平管理模式，剧场业态逐步优化。虽然从数据来看，剧场呈现出良好的发展态势，但演出质量欠佳、利用率不足、上座率低等问题仍是许多经济欠发达地区的剧场面临的困境。

　　总体来说，2016年演出市场呈现良好的发展态势，政府发挥了积极作用。例如，政府资金以票价补贴的形式向剧场投入，让更多观众走进剧场，逐步培养文化消费习惯；观众规模的扩大和消费习惯的建立，促进剧场推出更多更优质的演出。“政府对剧场终端票价补贴产生‘蝴蝶效应’，带动了剧场运营的良性循环。”一位业界专家表示。

　　基层市场扩大 产业化进程加快

　　《报告》还对演出市场主要产品类型概况进行了分析。其中，2016年音乐会观众规模达627.73万人，较2015年上升14.65%。“2016年专业剧场音乐会市场表现十分突出，专业剧场演出场次和票房收入均有较大幅度的提升。由于一线城市的市场竞争激烈，许多音乐会演出项目向二、三线城市转移，带动了观众规模的扩大。”朱克宁说。

　　近几年，话剧市场规模持续增长，呈现出良好的发展态势。2016年，话剧演出场次和票房收入维持了较高的增长率。值得关注的是，2016年话剧观众人数涨幅显著，较2015年增长近13%，平均票价有明显下降，上座率有所提升。

　　2016年专业剧场戏曲演出场次1.52万场，基本与2015年持平；票房收入8.64亿元，较2015年下降6.78%。《报告》显示，专业剧场戏曲演出呈两极分化，京剧、越剧、豫剧、昆曲等拥有较广泛受众群的剧种，在政府政策的扶持下，剧目创作、演出场次、保护传统、观众培养等都朝着积极的方向发展，但大多数地方戏小剧种仍面临着存亡危机，缺少受众，难以进入专业剧场演出。

　　业界专家表示，农村市场是戏曲演出的沃土，民营文艺表演团体是农村戏曲演出的主要力量。伴随着农村戏曲演出市场的发展，演出中介、演出器材制造、演出服饰生产、农村戏台搭建、演出策划宣传、演艺培训等相关行业也发展起来，农村戏曲演出市场的产业链逐渐形成。

　　内外兼修 着力寻找新突破口

　　对比近年来音乐会演出和话剧演出的快速增长，舞蹈演出市场发展相对缓慢。但在海外市场，中国舞蹈成为除武术和杂技外最具商业价值的艺术类型，中国一流舞蹈团体的综合实力与国际水平看齐，在国际舞台上逐渐有了知名度。2016年专业剧场舞蹈演出场次0.59万场，较2015年略有提升，票房收入8.76亿元，较2015年上升5.04%。

　　中国杂技的国内市场一直发展平缓，在国际市场颇受青睐，但近年来随着国际市场的饱和，面对恶意降价、无序竞争，中国杂技团的生存压力越来越大，缺乏创新、人才流失等问题是杂技发展面临的瓶颈。同样，儿童剧市场需求旺盛且提升空间巨大，但优质原创儿童剧剧本的缺乏成为多年来制约中国儿童剧发展的主要因素。

　　2016年演唱会、音乐节演出场次0.21万场，较2015年上升10.53%，票房收入34.88亿元，较2015年上升9.69%。据统计，2016年明星在大型体育场馆举办演唱会的最低平均票价约为300元，最高平均票价约为1300元，与此同时，低投入低风险剧场演唱会兴起。经过2015年的调整期，2016年音乐节演出场次增长，新晋音乐节数量增多，音乐节市场进入垂直细分阶段，成为音乐节同质化困局的突破口。

　　此外，以宋城系列、山水系列、印象系列为代表的旅游演出品牌项目稳步增长，2016年收入增长超过10%。“但还有很多实景演出项目，内容吸引力不足，景区观众转化率低，旅游演出场次、票房双降。”朱克宁说。

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