“五一档”三天进账7.3亿 三四线票房异军突起搅动电影票房格局

　　“低开低走”的中国电影市场终于在五一期间掀起了一波“反弹”，最终以7.3亿票房、同比增幅11%的成绩为“五一档”画上了一个圆满的句号。

　　在四部国产电影的“围剿”下，“半路反弹”的《速度与激情8》仍以1.8亿票房最终摘得“五一档”桂冠，《拆弹专家》以1.7亿票房屈居亚军，《记忆大师》1.4亿排名第三，爱情片《喜欢你》和《春娇救志明》尚未破亿分别是0.8亿元和0.7亿元，与第一梯队拉开差距。

　　好莱坞大片“一股独大”情况缓解

　　五一期间，五大影投公司的市场占有率依旧分散，其中，万达院线(002739,股吧)的票房占有率为13.3%，大地影院4.7%，横店院线3.7%，金逸影视3.4%，中影3.1%。

　　在和《速8》的这场“五一档”的较量中，国产片的集体努力让好莱坞影片“一股独大”的局面得以缓解，作为“电影质量促进年”首个国产电影正面“对抗”进口片的档期，国产电影无论是票房还是口碑，都表现不俗。

　　值得注意的是，“五一档”期间，广东省表现分外抢眼，由于《拆弹专家》、《春娇救志明》两部影片有明显地域偏好，在广东省市场份额提升显著，受此影响，大地影院在广东省的票房占比同比增长1.7%。

　　长城证券分析师从三个层面解读了近期电影市场的格局——进口片今年将继续为电影市场票房扛大旗；《电影产业促进法》会从根本上规范中国电影产业；上游优质内容缺失致使产业中下游抱团取暖。

　　电影票房的持续疲弱势必将使得行业抱团取暖成为趋势，影院将加速进入并购整合期，当前行业龙头在并购整合扩张后有望能将资源最大化利用，提升核心竞争力及整体利润水平。

　　三四线影院建设升级提振电影消费升级

　　从整体数据来看，五一期间，三线城市的票房占比为31%，明显高于一线城市21.4%的票房占比。

　　而“五一档”所呈现出的另一个特点是二三四五(002195,股吧)线城市的观影喜好与一线城市趋于一致，甚至出现倒挂，按以往惯例来看，进口大片在一线城市的票房占比通常高于二三四线城市。

　　而在今年“五一档”的票房分布中，《速8》在三四五线城市票房占比为31.2%，超过了一线城市的22.1%，而二线城市则对该片贡献了高达46.7%的票房。相反，《春娇救志明》在一线城市的票房占比为30.2%，而在三线城市的票房占比则仅为26.9%。

　　“这种现象背后，有几方面原因。”大地影院集团总经理于欣认为，一方面，随着三四线城市影院建设速度加快、质量升级，进口大片的放映质量有了明显的提升，这极大促进了三四线城市关注的观影热情；另一方面，除了文化差异，三四线城市观众观影品味也在逐渐提升。对影片质量也有了更高要求。像《速8》这种系列影片质量过硬，特技效果炫酷的电影更容易受到追捧。

　　据艺恩统计，五一期间大地影院产出票房约3409万元，占比4.7%，同比上升8%，稳居行业第二。由于大地影院70%都分布在二三四线城市，伴随电影消费的逐步下沉，大地影院无疑成为这一趋势的受益者。

　　在于欣看来，近年来我国城镇居民的娱乐支出明显增长，三四线城市消费者将他们收入的40%用于如数码、娱乐产品等可消费产品上。而不管是消费观念还是消费能力上，“小镇青年”和一线城市的差距已经越来越小，他们将是经济发展新的支撑点。加之三四线影院建设的飞速发展更是让身处三四线城市的小镇青年们观影热情空前高涨。

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