速8再续票房神话 电影市场上演“速度与激情”

　　近日，中国电影市场上演了一把“速度与激情”，一部影片4天狂扫15亿票房，中美同步上映的进口分账大片《速度与激情8》打破了多项票房纪录，包括零点场票房、首日票房和最快破10亿票房，成为4月电影市场当之无愧的票房霸主，影迷纷纷猜测该片会不会跑赢《美人鱼》创下的票房最高纪录。

　　《速8》如此备受关注，不仅在于其打破了所谓的票房淡季，还引发了进口分账大片发行、广告及知识产权保护等相关话题的讨论。

　　飞车与打斗缘何能创票房神话？

　　尽管被认为是好莱坞商业大片“爆款”，也并不妨碍《速8》在中国电影市场的吸金之路。自4月14日上映以来，票房连破纪录，首映日票房4.1亿元，打破《西游伏妖篇》在2017年春节档创造的中国影史单日票房纪录(3.68亿元)；上映第二天又以4.2亿元刷新自己保持的单日票房纪录；上映3天时，累计票房12.16亿元，已经超过《美人鱼》上映前3天的总票房7.6亿元，也将《速度与激情7》前3天的7.5亿元票房甩在身后。

　　2001年以来，《速度与激情》系列以两年一部的频率续到了第8部，且一部比一部卖座，一部比一部造价高昂。《速7》制作成本为1.9亿美元，《速8》直接飙到了2.6亿美元，是第一部成本的6倍之多，整个系列光是砸车就用了5亿美元。与此同时，“速激”系列不断走向票房巅峰。

　　《速8》保持了该系列片一贯的火爆水准，甚至有过之而无不及。彭博社的数据也指出，16年间，“速激”系列电影中飞车追逐这类让人心跳加速的片段时间大大增加，另外引擎咆哮、转速表镜头以及变速换挡更是每一部的高频镜头，目的就是给够观众感官刺激。

　　相比北美地区，《速8》的中国票房目前遥遥领先，业内人士认为，国内观众在电影市场的消费已经成熟，但是还没有得到很好的释放，恰好《速8》出现了，强大的IP、持续的人气以及以往的积淀，所以票房出现了爆发。

　　另外一个不能忽视的原因是，2017年初，中国电影宣布投资1500万美元(约1.03亿元人民币)与环球制片有限公司就影片《速度与激情8》进行项目投资合作，在区域内为该影片提供影院发行。这意味着获得中影投资的《速8》已经在发行上取得了抢先优势。而中影的强大资源优势让《速8》获得了首周超70%的排片，尤其是黄金时段排片量达到排名第二影片的400%。

　　该片贴片广告代理、《华夏时报》电影营销中心总经理庞福华表示，《速8》同档期没有竞争对手，《金刚狼3》、《金刚骷髅岛》等卖座影片上映接近尾声，进口分账片“青黄不接”，而同期国产片票房低迷，口碑不佳。

　　他预计《速8》票房的谁与争锋局面会延续到4月28日，直到《记忆大师》、《拆弹专家》等一系列国产影片上映后，可能会分散票房，“五一”档之后，还有《银河护卫队》等好莱坞大片上映，在此之前很难有一部影片能挑战《速8》的票房霸主地位。

　　票房能否赶超《美人鱼》？

　　此番《速8》能否赶超《美人鱼》票房的议论也颇受关注，甚至被认为关乎到今年国内电影市场的票房走向。

　　周星驰执导的《美人鱼》在2016年春节档创下了33.9亿元的票房纪录，也成为去年电影市场的分水岭，自此以后热门档期票房相比同期均有所下调，2016年中国电影票房则出现了3.73%的低增长。

　　今年3月内地票房的TOP5全部为引进片，《金刚狼3》以7.29亿元夺得月度冠军，第六名之后才觅得国产片的身影，其中表现最好的是入账6208万元的《欢乐喜剧人》。

　　庞福华认为，国内观影群体对内容的选择越来越理性了，也开始注意到观影的时间成本，不想把一两个小时的时间浪费在意义不大的影片上，由此产生了电影票房的两极分化。《欢乐喜剧人》虽然也有一个很知名的IP，但是一些人觉得还无法去支撑一部电影。

　　《速8》的火爆正是影迷一段时间以来压抑的需求释放，就以往的数据来看，每年暑期档来临前的三四月份本就是影市淡季。今年2月的春节档过去后，保持着每星期释放一部不错的进口片的节奏，国产片上映了一批，但其中并没有特别突出的，除了现在累计了3.9亿多票房的《嫌疑人X的现身》，主要票房是来自于清明节档期。

　　《速8》超过《美人鱼》票房的可能性有多大？庞福华认为，《美人鱼》是在2016年春节期间上映，大部分在一二线城市工作的观影人群回到三四线城市过年，在这样一个比较悠长的假期里，他们有充足的时间选择看电影，但现在《速8》不具备这样的上映环境，所以这部影片的票房更多应是来源于一二线城市。

　　市场不是萎缩而是走向成熟

　　2017年第一季度票房基本与去年持平，《功夫瑜伽》以17.53亿位列榜首，《西游伏妖篇》以16.59亿排名第二位，进口片《极限特工：终极回归》以11.27亿排名第三位。相较去年同期《美人鱼》的一枝独秀，今年第一季度缺少带动影市的爆款大片。

　　业内称今年的国内电影市场为好莱坞年，一些重磅IP电影续集陆续登场，5月以后将有《银河护卫队2》《加勒比海盗5》《变形金刚5》《神奇女侠》《蜘蛛侠》《神偷奶爸3》《正义联盟》《雷神3》等。长IP，系列剧，是好莱坞特色的电影现象，也是一个大浪淘沙的过程。

　　给人的感觉是进口片票房整体表现好于国产片，客观原因在于进口片本身是经过有关各方筛选出来的优质资源，所以进口片票房表现好也是一个正常现象，这由两类影片市场准入的方式不同决定。

　　实际上，回顾2016年国内电影票房数据，全年共上映了466部影片，有84部票房过了1亿元，33部票房过了4亿元。在这33部最卖座的影片中，有17部是国产片，16部是进口片，可以说两者势均力敌。

　　值得一提的是，庞福华表示，《速8》上映后贴片广告量巨增，一般情况下一部影片的广告不到十条，现在《速8》在有的影院贴片广告能达到二三十条，充分说明了电影内容对广告主的吸引力巨大，贴片广告回归到它的本质，内容决定了流量。

　　国内对进口影片管理实行的是“一家进口、两家发行”，即境外影片由中影集团独家引进，然后委托中影及华夏电影发行有限责任公司发行。就进口分账影片贴片广告授权招商部分指定广告位置，目前中影股份北京电影营销分公司的代理公司有北京华夏时报传媒广告有限公司等3家，但是市场鱼龙混杂，一些非授权代理广告公司借此浑水摸鱼。

　　对此，中影股份和华夏电影在今年“3·15”联合发表声明，敦促侵权广告的相关方停止进口影片贴片广告发布的不法侵权行为，同时将依法维护自身合法权益，对侵害公司知识产权等违法行为依法追究相关责任。

　　“今年的电影票房应该会比去年有所增加，增速可能保持在10%左右。”庞福华表示，保护知识产权，良性竞争，有利于国内电影产业的可持续发展，他认为，国内电影市场不是萎缩了，而是走向了成熟。

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