2016全国图书零售市场总规模701亿 少儿成增长主推力

　　2017年1月11日,2017年全国书店经理人年会在北京举办。本次年会的主题为“寻找未来的书店”, 会上，开卷副总经理杨伟女士发布了2016年度中国图书零售市场分析报告，发布和解读了2016年度中国图书零售市场规模和趋势、市场竞争状况和年度畅销书情况，同时根据开卷全球战略合作伙伴Nielsen Bookscan 和 GfK Entertainment 提供的数据发布了美国、德国等全球13个国家图书市场的2016年度数据。

　　中国经济网文化产业频道记者从年会上发布的《2016年中国图书零售市场报告》获悉，2016年，中国图书零售市场总规模为701亿，较2015年的624亿同比增长12.30%，延续了2015年的增长势头。

　　从实体书店和网上书店分别来看，渠道差异还是非常明显。2016年，实体书店渠道同比增长率为-2.33%，出现小幅下降，没有能够延续2015年正向增长的势头。网上书店在2016年依然会保持30%左右的增长，网上书店销售的总码洋也会在2016年超过实体书店的总码洋。2016年网店增长的主要推动力来自于第三方平台。

　　在细分市场方面，细分市场码洋比重少儿（23.51%）超过社科（23.09%），成为图书零售市场中最大的细分类。少儿类也是细分市场中增速最快的，同比增长28.84%，整体市场的增长几乎有一半是来自于少儿类图书市场。此外，文学、语言、教辅等类别也保持了较快速度的增长，同比增长率在10%以上。

　　2016年虚构类、非虚构和少儿类的榜首书分别是东野圭吾的小说《解忧杂货店》、龙应台的散文《目送》和《查理九世26-雪山巨魔》。

　　从2016年的畅销书榜来看，并没有现象级的畅销书出现，畅销书榜单依然以老书为主，这也是2016年图书市场增速放缓的原因之一。在虚构榜Top100中，仅有4本是2016年出版新书；在少儿榜Top 100里面有11本；在非虚构榜中新书品种达到18种，稍多一些，但大部分也是2015年畅销热点的延续之作。

来源： 中国经济网

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