图书零售市场延续增长势头

　对于中国图书零售市场业内人士来说，2016年是值得欣喜的一年。

　　近日，由北京开卷信息技术有限公司在2016年度国内外图书零售市场报告会上发布的《2016年中国图书零售市场报告》显示，去年中国图书零售市场总规模为701亿元，同比增长12.30%；网上书店保持30%左右的增长；新书品种连续5年保持稳定，但新书平均定价连续3年增长，且增幅均在10%左右。

　　本次报告会发布和解读了2016年度中国图书零售市场的规模和趋势、市场竞争状况和年度畅销书情况，同时根据开卷全球战略合作伙伴NielsenBookscan和GfKEntertainment提供的数据发布了美国、德国等全球13个国家图书市场情况。报告会由中国出版协会主办，北京开卷信息技术有限公司和京东图书文娱共同承办。

　　网上书店增速超实体书店报告显示，2016年，中国图书零售市场总规模为701亿元，比2015年的624亿元增长12.30%，延续了2015年的增长势头。

　　从实体书店和网上书店分别来看，渠道差异还是非常明显的。

　　2016年，实体书店渠道同比增长率为-2.33%，出现小幅下降，未能延续2015年正向增长的势头。网上书店在2016年依然保持着30%左右的增长，其总码洋超过实体书店的总码洋。2016年网店增长的主要推动力来自于第三方平台，第三方图书业务同比增速达到60%左右。

　　在细分市场方面，细分市场码洋比重少儿（23.51%）超过社科（23.09%），成为图书零售市场中最大的细分类。少儿类也是细分市场中增速最快的，同比增长28.84%，整体市场的增长几乎有一半是来自于少儿类图书市场。此外，文学、语言、教辅等类别也保持了较快的增速，同比增长率在10%以上。

　　图书定价继续提高此外，2016年，全国图书零售市场动销品种数1725.09万，新书品种数约为21.03万，比2015年增长4.31%.新书品种从2012年到2016年始终在20万~21万种，已经连续5年保持稳定。与新书品种的稳定不同，新书平均定价连续3年提高，且增幅均在10%左右。图书定价的提高，既有通货膨胀的原因，又有编校、印制、管理等成本的上升，同时也有网上书店不当竞争，持续压低销售折扣造成的图书定价虚高的情况。

　　老书占领榜单报告还显示，2016年，居虚构类、非虚构和少儿类榜首的分别是东野圭吾的小说《解忧杂货店》、龙应台的散文《目送》和《查理九世（26）-雪山巨魔》。

　　2016年的畅销书榜并没有现象级的畅销书出现，畅销书榜单依然以老书为主，这也是2016年图书市场增速放缓的原因之一。在虚构榜Top100中，仅有4本是2016年出版新书；少儿榜Top100里有11本是新书；在非虚构榜中新书品种达到18种，稍多一些，但大部分是2015年畅销热点的延续之作。

　　2016年，畅销书榜上的治愈系作品依然畅销，上榜品种再创新高。

　　微博大V刘同、张嘉佳、大冰、卢思浩、张皓宸、苑子文、苑子豪等暖男作家的作品持续热销，共有15种作品位居畅销书榜的前列。他们擅长写“身边的暖心故事”，文笔顺畅，平白如话接地气，如同为心情随着情节起起落落的读者捧上一杯平复的暖茶，一个个小故事非常适合碎片化的阅读习惯，在不多的时间里就能给人一种“读一本书”的满足感。

　　作者：张敏

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