电影从业者为国产电影把脉

　　2016年我国电影票房增幅速降，但观影人次超过13亿次。挑战与机遇并存，高收益与高风险同在——电影从业者为国产电影把脉

　　2016年底，中国电影交出了454.9亿元票房的成绩单，与年初突破600亿元的预期相去甚远。过去4年间，中国电影票房平均增速为30%，而2016年票房同比增长由双位数跌至3.22%。2016年电影票房增长放缓，对此，有人分析是优质内容缺乏，也有人认为是票补退潮所致，还有人认为缺乏监管的影院在偷票房。

　　近日，北京大学文化产业研究院等在京举行了第八届中国文化产业前沿论坛。论坛上，电影从业者大都认为，目前我国电影产业资金大量流入和大量的风险同时存在，数量快速增长，品质亟待提升，市场化程度进一步提高，恶性竞争也频繁发生，但电影产业整体还处于良性增长的上升通道。

　　电影票房大有空间

　　虽然2016年票房增幅速降，但在光线传媒股份有限公司总裁王长田看来，以下两组数据更为重要：去年我国观影人次达到13.74亿次，银幕数近4.2万块。这两组数据的增长速度都超过了美国，说明我国的电影票房市场还大有空间。“2016年北美总票房是105.7亿美元，约730亿人民币。2019年最迟在2020年，中国电影的总票房会超越北美，成为全球最大的单一市场。”王长田预测。

　　“这是电影产业狂飙突进的时代，一定要慢下来，花时间打磨好的作品。”企鹅影视电影投资业务部总经理常斌认为，资本加速进入，让电影产业从业者很兴奋，也很浮躁，没有了“磨”作品的心态，有的甚至为了抢档期，特效才完成了一半就匆匆上映。有数据显示，2016年，我国立项的影片项目达到3742部，拍出了772部故事片和49部动画片，但上映的国产影片仅为376部。其中，只有27部影片的票房达到5亿元以上，157部影片的票房不足100万元。此外，常斌认为，电影产业竞争秩序还有待优化，观影环境还需要提升，盗版问题更是由来已久、危害很大但治理很难的问题。

　　王长田还表示，中国电影市场的价值不能只看票房。目前，票房在北美电影市场收益中只占30%，其他的70%来自于各种版权销售，如点播分账收入，互联网版权收入，DVD收入，衍生品收入等。近年来，中国电影市场的版权销售也在快速上升。“三四年之后，中国电影产业的版权收益可能会和票房持平，这意味着所有电影公司的收入有可能会扩大一倍。”王长田预测。

　　IP电影不减热度

　　IP电影是指由文学、游戏、动漫或音乐等其他版权作品改编而成的电影。近年来，IP热潮之下，IP电影乘势而起，甚至被视为票房的保证。2016年国产电影9部票房过10亿元的电影中，IP电影多达7部。清华大学《2016中国IP产业报告》显示，2016年中国影视市场已有近两百个IP项目列入开发计划，其中一些影视公司所公布的片单中100%都是IP项目。

　　IP电影之所以风行，王长田认为，一方面是因为IP电影的故事和人物经过检验，有一定的受众基础，有利于降低宣发成本，树立品牌；另一方面，这也是IP创造者向电影行业去拓展的内在需求。“我们有什么理由阻止一位小说或话剧作者把他广受欢迎的作品改编成电影？以话剧为例，一场几百人的演出，即使演100场，观众仅在10万人以内，但如果改编成电影，则可能吸引数亿、十几亿的观众。”王长田以影片《驴得水》为例，改编自话剧的影片拍摄成本1000万，但收获了1.7亿的票房。

　　不过，不是所有作品都适合改编成电影，电影也不可能因为拥有IP就“坐享其成”。同样改编自爆款话剧的《分手大师》和《恶棍天使》，其票房和口碑就大不如人意。不少人开始唱衰和反思IP电影。作为一个电影投资人，常斌坦言，在评判投资项目时，自己并不太在意电影的IP，而更关注能不能制作出好的原创故事，或者能不能将IP成功改编为好的故事。与IP相比，剧本与演员对于电影项目而言更为重要。

　　数字网络改变电影

　　近年来，互联网公司成立影视公司，投资网络售票平台，“互联网+”深刻改变着电影产业的格局。最初业内还流行“电影公司将为互联网打工”这类悲观预言，眼下，电影产业找到了“互联网+电影”和而不同的融合之道。

　　王长田认为，电影产业市场集中度仍在加剧。“六大以发行为龙头的综合电影公司，三大电影售票平台，五大院线以及五大线上平台都将在五年之内形成。”他认为，电影产业资源分散，创意分散，人才分散，很难被一家或少数几家公司垄断。未来的竞争将主要集中在10家左右体量较大的集团之间的竞争，这些公司既有传统电影公司，也有新兴的互联网公司。

　　“互联网公司应该尊重电影本身的艺术性、专业性，传统电影公司也应该理解互联网的特点。只有这样，‘互联网+电影’才能带动电影产业健康快速地发展。”常斌认为，在电影的筹拍、制作、营销和发行各个环节，电影产业都能借助互联网实现提升。比如，在筹拍阶段，可以利用互联网大数据的优势来选择演员，判断IP的价值；在制作阶段，可以通过互联网数据判断用户对于题材与内容的喜好，及时对创作内容进行修改；在营销和发行阶段，可以对网上预告片的用户群体结构进行分析，有针对性地面向特定用户进行营销，或选择更贴合目标受众的档期、区域进行发行。但他也强调，电影创作本质上是艺术创作，有其自身规律，投资人应该给予电影创作充分的时间和尊重。（本报记者 刘仁）

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