春节票房数据出炉 电影产业投资不可盲目

　　今年的春节期间，中国电影市场再次如往年一样迎来了“开门红”。据悉，春节七天假期电影票房总数将近34亿元。与2016年春节30亿的票房相比，34亿的数字属于是“稳步提升”。虽然比不上2015年春节档17亿到2016年30亿这样的飞跃式增长，但对于自从去年春节档后低迷了一整年的中国电影市场来说，今年春节档的票房似乎也能够为电影产业投资者带来一丝希望。

　　今年春节档虽然与去年相比增幅不大，但是依旧创下了不少新记录。仅大年初一就突破了8亿元，远超去年的6.4亿元，创单日票房新高，在我国电影市场上更是前所未见。

　　截至昨晚，《西游伏妖篇》斩获票房11.56亿元，稳居冠军宝座，不过这部电影从排片到预售都十分文件，因此折桂也是理所当然。

　　《功夫瑜伽》更是在春节档后半程开始反超《大闹天竺》，以8.74亿元位居第二。但是从排片情况来看，从大年初六《功夫瑜伽》的排片已经超过《西游伏妖篇》，后期表现仍旧值得期待。

　　此外还有《熊出没5》以及《乘风破浪》表现不俗，这样的票房已经能够让人们轻而易举地相信本年度电影市场有望迎来绽放。

　　但是从去年春节档之后的票房数据连续扑街的经验来看，今年春节档的这点“小成绩”难以让电影市场恢复乐观。再者，在这个看似华丽的成绩背后，“票补”才是最主要的推手。

　　以《西游降妖篇》为例，出品方就多大21家，万达、中影、淘票票、华谊等涵盖了从制作、发行到票务电商等电影产业链上下游的各个环节。尽管周星驰是一个金字招牌，但是众多出品方齐发力的补贴也是导致这部电影强势开场的重要动力。

　　再者，春节前一个星期，各大电影票务网站就已经开始了售票补贴大战，多家票务都推出了春节优惠活动。微影时代旗下的格瓦拉更是联手各大银行推出了“5元电影票”，也让人感叹这帮电商的疯狂。

　　反观2016年票房缩水，似乎大家都将“票补”的缺席当成了最主要的原因。今年虽然票补、大幅优惠卷土重来，暂时刷高了票房成绩，但是真正能回到片方手中的利益，又能剩下多少呢？

　　另外，根据广电总局的新规，今后通过票务网站购买电影票的服务费也将会计入总票房。在当下线上售票日益普及的态势下，票房统计口径的变化也直接推动了票房的增长。因此，春节档成绩看起来就相当不错了。

　　不过对于电影产业投资者而言，这一良好开端还并不能作为电影市场回暖的信号，因此投资者想要入局还需多方面考量。

　　据前瞻产业研究院《中国电影产业市场前瞻与投资规划分析报告》的分析，预计今年我国票房规模依旧会维持在500亿元左右。

来源：前瞻网

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