多购网模式：电商回归商业逻辑

电商行业已经成长到一个传统企业纷纷融入的新阶段，尤其是几近饱和的团购模式改变了人们惯有的消费观，线下实体店及线上平台销售两手一起抓形成了当今电商行业的新格局。各家电商均计划以此为机遇，刷新出一轮新的运营理念。

但现实很残酷，陆续有多家电商公司宣布亏损、倒闭，人们对于电商已是持怀疑态度，将电商视为是既圈钱又烧钱的“危险公司”。殊不知，电商并不是慈善事业，只是容易在过于激烈的竞争格局下迷失了方向，打价格战、拼物流速度、最终在一再复制的模式下疲惫应对，黯然收场。

归根到底，商业模式的本质是盈利才能继续生存，才能发展。电商企业必须真正去了解消费者需求，真正按照传统商业逻辑去运营公司，才有可能成功。此外，还需要的是创新的思维及长久的运营规划，多购网（www.duogou.cn）也是一家将线下实体店纳入线上销售平台的创新电商公司，上线时间虽不长，却以其既迅速又稳健的节奏渐渐为人所称道，并在上线第一年就实现了盈利。这在以“烧钱”来实现生存扩张的电商行业中，极为罕见。这也许正是吸引两家风投共同对多购网进行注资的信心所在。

多购网以“服务”吸引合作商，以“实惠”黏住用户，在不违背传统商业逻辑的前提下为人们带去实惠。线下用户通过多购合作店铺的消费获得相应的消费积分，再到多购网上实现多次消费体验，使积分价值最大化，获得“高价值积分”的回报；多购模式以服务助力线下店铺提高单次消费金额及消费频率；多购线上产品供应商以“产品换广告”在多购网、杂志或实体店的视频机上得到相应的广告宣传；多环节的良性配合实现了多方共赢。

据介绍，多购网现有持卡消费者逾25万人，合作店铺1217家，从目前多购线下千余家合作店铺的市场反应来看，多购网模式正被越来越多的网民与消费者接受。而在3月8日，多购本地服务正式落地陕西省宝鸡市，受到了当地消费者的欢迎。

互联网发展不应该取代商业逻辑，任何一家公司从平庸到伟大，必然经历过不凡的过程，但一定是遵循了持久的商业逻辑，电商也不例外，商业利益与用户体验达到平衡才是企业长盛不衰的秘密。

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