外媒称中国低端智能手机市场激战正酣

国外媒体今天撰文称，随着手机更新换代周期的来临，众多中国企业纷纷进军了低端智能手机市场，不仅包括中兴、华为等传统硬件企业，甚至吸引了百度、阿里巴巴等互联网公司。然而，由于利润过于微薄，很多实力较强的企业已经开始将目标转向高端市场。

以下为文章全文：

激战正酣

当苹果和三星微博电子在利润丰厚的高端智能手机市场激战正酣之际，另一场战争也在魅力稍逊的中国低价智能手机市场悄然打响。

中国现有10亿手机用户，随着越来越多的人对功能手机更新换代，售价在1000元人民币左右的智能手机市场正在呈现爆炸式增长。华为微博、中兴等本土企业在这一领域处于领导地位，三星、诺基亚等国外厂商也已加入混战。

然而，随着阿里巴巴微博和百度等互联网公司携手电子厂商推出低价智能手机，这一市场将更加拥挤。

“低端市场出现了太多的企业，竞争将越来越激烈。”法国里昂证券区域科技研究主管尼古拉斯·巴拉特NicolasBaratte说。除此之外，利润率也将非常微薄，任何企业都很难从这一市场赚到钱。

上月，中国第一大搜索引擎公司百度联手电视机厂商长虹发布了一款售价不足千元的智能手机。与此同时，中国最大的电子商务公司阿里巴巴与家电巨头海尔也于本月宣布，将共同发布一款智能手机，售价同样不足千元。百度和阿里巴巴希望借助这些新产品为他们的互联网服务吸引更多用户，从而创造更大流量。

越来越多知名度较低的中国品牌也在纷纷销售智能手机，但售价仅为iPhone4S四分之一，这也推动了中国智能手机市场的繁荣。中国已于去年末超越美国，成为全球第一大智能手机市场。

市场格局

位于上海闹市区的一家苏宁连锁店中，低价智能手机的繁荣景象得到了淋漓尽致的体现。除了入口处的三星和HTC等知名品牌，里面还并排摆放了十余种本土品牌，包括酷派、酷比和格莱特。

苏宁销售员蒋新华JiangXinhua，音译称，在该店任职的两年间，他发现顾客越来越喜欢追逐低价。当智能手机还不那么普及时，人们都愿意花高价购买。“如今，他们只是想要一部能上网或是能玩游戏的智能手机。”他说。

苹果iPhone4S和三星Galaxy系列在中国的售价约为4000元人民币，属于超高端产品。这个被苹果和三星主导的领域，仍在享受着强劲增长。

但在庞大的中国智能手机市场中，其余部分却在迎合低价趋势。根据易观国际的数据，定价在700元至1500元人民币的产品，今年第一季度约占中国智能手机市场的64%，一年前的比例仅为45%。1500元至2000元的产品份额则从22%下滑至14%。

易观国际的数据显示，得益于低端市场的蓬勃发展，华为截至3月的中国智能手机市场份额，已经从去年同期的7.4%增长到12%，中兴也从3.6%增长到11%。

瞄准高端

面对激烈的价格战，华为和中兴都在重新思考各自的战略，并希望增加高价手机的比例。华为终端首席营销官邵阳在接受媒体采访时说：“所有人都认为可以赢得低端市场，但很多都会亏钱。”华为今年4月发布的AscendP1售价约为3000元人民币。

中兴同样在部署类似的转型。该公司今年4月发布了新款旗舰手机U970，售价2500元人民币。中兴手机战略主管吕钱浩接受采访时称，价格超过1400元的智能手机可能会在未来两三年内占到中国智能手机市场的20%，但目前仅为5%。低于900元的低端型号目前份额过半，但有可能跌至30%。

吕钱浩表示，尽管中兴对在低端市场保持盈利很有信心，但推出最廉价的智能手机并非该公司的目标。

随着华为和中兴将目标瞄准高端市场，他们也开始加强营销和品牌策略。今年早些时，华为聘请伦敦BBH为该公司的全球广告代理商。这家总部位于深圳的公司，已经在伦敦建立起新的营销中心，借此管理全球品牌战略。

中兴的吕钱浩表示，该公司今年的营销和品牌预算将达到去年的2.5倍，今后还准备继续增加投入。

来源：新浪科技

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