燃气热水器市场即将迎来深度洗牌

　　垂直领域大数据应用服务商奥维云网发布2017年上半年燃气热水器市场快报。报告显示，长期以来，受产品普及率低、上游气源管控等因素影响，国内燃气热水器行业一直处于多品牌共存的格局，与彩电、白电等行业频繁洗牌、寡头垄断形成鲜明对比。随着近年来燃气热水器市场的高速增长，进入2017年这种多品牌共存的局面已有所改观，燃气热水器市场即将迎来深度洗牌。

　　报告指出，2017年上半年，线下燃气热水器市场仍保持两位数的增长态势，但在行业整体趋势向好的环境下，已经有部分品牌无法跟上行业前行的步伐。奥维云网监测数据显示，2016年上半年时国内线下燃气热水器在售品牌数量有110个，而到今年上半年为止短短12个月内，就有共计21个、占总数近20%的品牌在日益激烈的市场竞争中惨遭淘汰，同期递补新进入的品牌仅有11个。品牌数量的锐减反映出市场正加速向少数实力派厂商集中，线下市场尤其如此。

　　报告还显示，与线下市场品牌数量减少不同，线上市场呈现出品牌数量大幅增加的态势。根据奥维云网监测数据，2017年上半年线上燃气热水器在售品牌数量达到121个，同比增加37个，其中新进入的品牌达到56个，远超被淘汰出局的数量。这种情况的出现，一方面是由于准入门槛相对较低且消费者对价格相对敏感，线上市场更适合走低价路线、以价换量的中小品牌；另一方面则是由于今年上半年线上燃气热水器规模增长迅猛，零售额同比增速达到72.1%，吸引众多企业主动入局。

　　然而，尽管线上品牌数量大幅增加，但市场份额仍加速向少数品牌手中聚集。前10强品牌逐渐分裂为三大不同阵营。在第一阵营中，前三甲品牌的市场份额达到48.2%，几乎占据了线上市场的半壁江山，且同比增长3.8%，上升势头迅猛；第二阵营中，排名第4~5位的两大品牌尽管占据市场总量的四分之一，但增长势头缓慢，远逊于第一阵营竞争对手；第三阵营中，排名第6~10位的五大品牌不仅并未能再进一步，反而在前两大阵营的蚕食下陷入份额萎缩的局面。前10强品牌尚且如此，可见中小品牌及新进厂商将前景堪忧。

　　无论是线下还是线上，随着市场规模的持续扩张和产业走向成熟，未来的燃气热水器市场将是市场份额高度集中、少数寡头独享红利的全新格局，而这种全新的市场格局或将在2017~2018年形成。

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