空净业呈良性竞争态势

　　在2017冷年结束之际，2017年中国空调及净化产业高峰论坛在江苏常州举办。在论坛上，来自空调及净化产业的行业专家、渠道商、上游供应商、整机企业围绕家用空调市场竞争、智能化转型、技术升级、产业链变革等，以数据解读空调及空气净化产业2017冷年的走势特点，对下一冷年市场走势进行预判，共同探讨空调行业转型之路。本次论坛由垂直领域大数据应用服务商奥维云网和i传媒联合举办。

　　中国制冷学会副秘书长荆华乾为大会致辞。他表示，2017冷年空调、空净产业承接2016年冷年继续保持增长，其在大家电品类中的表现可谓“一枝独秀”。虽然2017冷年空调企业取得了不错的业绩，但是空调、空净产业竞争激烈。从技术角度来说，新材料、新技术、新工艺层出不穷，为空调、空净产业发展带来诸多变数。此外，经济环境的变化也给空调、空净产业的未来发展带来很大的不确定性。尽管如此，中国空调、空净产业仍是一个充满活力的行业，处于良性竞争态势。

　　荆华乾还指出，2017冷年家用空调行业的持续增长受益于以下几个因素的叠加影响：中产阶级的崛起刺激空调需求；产业升级给用户提供创新性产品，智能空调产品的出现不断刺激消费者的潜在需求；一年前房地产需求量暴增的带动效应也不可忽略；这两年的气候条件也适合空调销售，北方区域的东北、华北、西北都出现过历史高温的极值。长江流域虽然雨水不断，但是闷热天气更容易激发需求。在空净产业方面，随着雾霾现象在近几年越来越严重，空净产品日益成为抢手家用电器。荆华乾特别提到，产品创新是推动空调、空净产业持续发展的主导力量。

　　奥维云网董事长文建平在致辞中则表示，2017冷年，行业终端零售量4960台，同比大幅增长9.9%，这与同为大家电的彩电、冰箱、洗衣机等在市场上的表现形成鲜明对比。文建平谈道，空调行业市场走势喜人，一方面在于空调产业自身运行规律的作用。不同于彩电、冰箱、洗衣机等品类的市场存量竞争，推动空调行业发展的主要动力来自迭代更新，而且空调在农村市场增长迅速；另一方面，空调厂家对市场很好地把控与引导。一是他们顺应消费升级的大趋势，不断推出高效节能、自清洁、艺术空调等高端产品，为消费升级提供对应的高档次产品；二是借助互联网的力量，加大商品流通渠道的扁平化，用户购买空调可以享受线上、线下不同的体验。表现突出的企业，都是在线上线下把控综合渠道能力强的；三是厂商开展了不同形式的促销活动，激发了不同消费群体的潜在需求。

　　对于2018冷年空调行业的走向，奥维云网空调事业部总经理陈仁梁认为，在需求透支、连续三年高温现象难以持续、成本整体上涨等因素的影响下，2018年整体行业趋势是下降的。面对这种趋势，未来空调行业应该加大转型升级力度。产品智能化、环保化会成为整个产业转型升级的方向，渠道融合化态势会非常明显。此外，厂商还应积极拥抱大数据，了解用户需求，走进用户心里。

　　奥维云网健康电器事业部研究总监战旗表示，在大家电萎靡之际，空气净化品类正迎来爆发式增长。空净行业现在正处于成长初期，虽然厂商更多是在一二线市场布局，但目前该品类在各级市场包括三四线市场均增长迅速。预计2017年空净市场零售额将达到154亿元，同比增长14%。2016年《空气净化器新国标》的正式实施将让市场逐步走向规范化。未来几年，虽然空净市场不会出现超过100%的爆发式增长，但还是会保持非常稳定的高速增长。

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