互联网让小家电乘风起飞

　　近年来，小家电行业一直高速增长，榨汁机、豆浆机、电动养生壶、电动牙刷等小家电已成为不少家庭的标配。除传统电器品牌外，还有一些专注线上渠道的互联网小家电品牌，凭借着高性价比和口碑效应迅速崛起。多年来，飞速发展的电商和网购不仅成就阿里巴巴、京东等电商巨头，也成就依托电商平台成长的互联网品牌。

　　纯电商平台销售模式

　　当前，中国家电市场向中高端消费迈进的步伐加快，消费者更加注重家居生活电器的高端、智能与健康环保。相关电器品类增长空间较大。

　　与国外发达国家相比，目前我国家用吸尘器普及率很低。一份调查显示，对吸尘器功能不了解、有线吸尘器线缆束缚和噪音较大是吸尘器普及度较低的主要原因。无线手持式吸尘器近年来受到不少消费者热捧，不过国外知名品牌戴森等产品入门级价格都在2500元以上，高昂的价格令不少消费者望而却步。

　　相比国外老牌明星产品，国产品牌作为后起之秀性价比高，因而受到不少消费者青睐。目前手持吸尘器领域，国内互联网家电品牌小狗电器目前在天猫和京东等网购平台人气很高。小狗电器手持吸尘器产品价格在1000元左右，消费门槛大为降低。根据网友反馈，用户体验也不错。据了解，该公司通过电商平台B2C销售方式，产品一站式抵达消费者，这种模式节省物理渠道成本，降低初创企业财务压力。另一方面，手持吸尘器目前还属于小众家电产品，目前购买的消费主体仍以年轻人为主，通过网购方式销售产品也有助于迅速找到目标消费者。

　　众筹推出明星产品

　　目前各大电商均推出众筹平台。众筹平台是将好的创意和想法诉诸台前，通过他人帮助和支持来实现。从以往案例来看，不少高科技领域的产品众筹，因技术加工水平不够，众筹后往往没了下文。相对来说，家用产品众筹成功率会比较高。

　　近期，京东众筹8月人气尖货排行榜出炉。榜单中，净鞋宝和小丑超声波儿童牙刷分获冠亚军称号，都是一些解决生活中各种问题的家用消费品。据了解，京东众筹8月人气尖货评选，是从京东同期进行的数百种众筹产品中择优选取，并经过层层筛选，择30个众筹项目来参与最终的投票评选。

　　智能净鞋宝主要针对解决杀真菌、除鞋臭、抑制脚气反复发作等烦恼的小问题。据了解，智能净鞋宝采用的是活性氧负离子团技术，能安全、快速、有效的杀灭鞋内真菌，有效杀灭真菌率高达99.97%。同时，APP智能匹配，操作简单，针对不同类型的鞋子可以智能匹配最佳的杀菌除臭方案，特有的“强力除臭”模式，3小时就能解决顽固的鞋臭问题。

　　小丑超声波儿童牙刷被称为目前国内首款超声波牙刷，小丑超声波儿童牙刷不仅“没有刷毛、不用牙膏、不用摩擦”，还能洁护双效保障儿童口腔健康，受到不少年轻父母关注。在评选期间，一直占有较高人气。最终以34962位投票用户数，成为“京东众筹8月人气尖货排行榜”第二名。这些明星产品通过登陆电商众筹平台而收获大量粉丝，将对后续产品推广和销售打下良好基础。

来源：中国证券报

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