冰箱成本压力陡现 涨价倒逼行业加速洗牌

　　继彩电之后，冰箱领域近日也传出了涨价的声音。与彩电涨价的理由有些相似，冰箱涨价也是迫于上游原材料大幅上涨所致，再加上物流和能效等级新政策的影响，冰箱成本压力进一步加剧。于是，有一些企业开始盘算起接下来冰箱产品涨价的相关事宜了。

　　十一国庆假期才刚结束，就有媒体爆料称一些冰箱生产企业将在不久后实行涨价策略，原因就是冰箱原材料价格大幅上涨，特别是冰箱的保温材料上涨幅度甚至超过了一倍。而其他冰箱原材料中塑料涨幅超过40%，钢铁涨幅超过40%，铝铜涨幅也已超过20%，成本上涨价格层层叠加让企业倍感压力。

　　除上游原材料涨价带来的压力外，国家能效标准政策上的变化也是促使冰箱价格水涨船高的主因之一。自10月1日起，新修订的《家用电冰箱耗电量限定值及能效等级》强制性能效国家标准正式实施，新国标以“节电省钱、低耗环保”为目的，依然将能效等级划分为五档，其中最节能的一级能效要比老国标一级能效的耗电量下降40%，这也就意味着新国标实施后，大部分老一级产品将沦为新二级。为了满足新国标，大批企业要改进生产工艺，更换设备也是在所难免，这笔花费还需企业自己买单，“羊毛”最终还得出在“羊”——产品的身上。

　　综上可见，冰箱产品涨价已是顺水推舟般势在必行，不过其涨幅的多少、是否解渴?还有待讨论。

　　近年来，冰箱市场低迷的几乎可以用“深冷”来形容，虽然在细分领域表现出了不同程度的增长势头，但销售总量仍处于下滑态势。国家信息中心数据显示，2016年1-4月国内冰箱销售量同比下滑5.90%，销售额同比下滑8.15%。而随着冰箱市场的竞争加剧，国内冰箱整体平均价格也出现了下降趋势。就目前市场形势来看，即使冰箱价格到了非涨不可的地步，涨幅对企业来说也不会很“解渴”。

　　另外，这波涨价的在节点选择上也难说理想。事实上，年初实行的房地产利好政策曾一度让楼市快速升温，商品房成交量暴增直接催热家电行业，冰箱产品在销量上也沾了不少光。然而，就在十一假期间，包括北京、上海、广州在内的21个城市相继出台房产新政，房地产市场被瞬间降温，成交量出现明显下滑。而冰箱企业恰恰是将提价的节点选在了10月份，错过涨价的最好时机，冰箱价格实现大幅上涨的可能性也就小了许多。

　　就目前媒体所透露的消息来看，有涨价意愿的多是一些二三线品牌，而部分一线品牌对涨价仍持谨慎态度。抛开新国标导致产业升级所带来的洗牌效应外，中小冰箱企业如果涨价也将面临着另一个风险：一旦一线品牌未做出跟进涨价动作，那么价格上不再占有优势的中小企业恐将会把赖以生存的三四级市场拱手相让，结果只有被市场所淘汰。

　　可见，在行业愈发艰难的寒冬中被“冻死”的将会是那些“衣单食薄”的小企业，而冰箱涨价或将加速小品牌的消亡，大品牌的行业统治力也会愈发明显，属于冰箱行业的寡头时代恐将来临。（李绍增）

来源：家电头条

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