彩电行业迎来高端化发展

　　中国彩电行业经过了一段困惑之时，在这两年似乎拨开了云雾。随着中国消费者结构的改变以及彩电行业的结构性改革，彩电行业正在迎来高端化发展。高端、高画质的电视产品开始逐渐颠覆了传统家电，科技含量更高的创新技术将逐渐成为彩电的标准配置。

　　在彩电行业向高端化转型的过程中，OLED（有机发光二极管）电视已经开始显露优势，多家电视厂商也在抢先布局高端OLED有机电视产品，中国彩电市场的“品质革命”已经开始燃起火花。

　　近年来中国中产阶级群体迅速崛起，带来巨大的消费能力。据奥维云网（AVC）发布的《中产阶级用户行为调研报告》中指出，价格不再是制约因素，中产阶级的家电消费向高端化发展。那么，在占据家电行业很大比重的电视市场方面，目前全球电视市场的规模是2.3亿台，其中2000美元以上的高端电视市场规模是470万台，占整体销售的2.1%。2016年美国高端电视市场规模是200万台，中国高端电视市场规模达到130万台，中国已成为仅次于美国的全球第二大高端电视市场。

　　中国家电产品更新换代基本都是从技术层面出发的，而OLED有机电视所采用的差异化创新技术也正好诠释了当今时代高端显示产品的内在价值，OLED有机电视的未来不可限量。

　　也正是看到了OLED有机电视未来的发展空间，众多整机厂商也纷纷加码OLED有机电视产品，来扩充自己品牌的高端产品线。尤其在今年的IFA柏林国际消费电子展上，OLED阵营不断壮大，欧美厂商飞利浦、美兹、Vestel、Loewe、Grundig，中国的创维、长虹，日本的松下等共计9个品牌力挺OLED电视并展出新品。从国际到国内OLED电视技术备受电视厂商推崇和消费者们青睐。可以看出，OLED有机电视已是大势所趋。目前，创维高端OLED有机电视S9系列的S9300、S9-1和S9D，以及LGSignatureG6、康佳V91，都是不断在高端电视市场制造声浪的主力。

　　对于OLED市场的规划，创维集团彩电事业部总裁刘棠枝曾表示：“OLED是创维未来超越对手的一个有利武器。OLED整个行业已经达成共识，消费者也越来越买账，过去我们觉得电视高端产品新技术出来之后，最保底是10万台，现在我们的奋斗目标是20万台，通过这些新显示技术和新产品来拉动整个创维的高端品牌落地。”近日，康佳集团多媒体事业部总经理吕剑接受采访时也表示：”OLED已经被康佳公认为未来发展趋势。OLED屏幕可以做到极致薄，形态也可以呈现出多种，比如凹进或突出的，可以折弯的，能够给人带来未来电视的感觉。目前康佳也将OLED电视产品定位到了旗舰产品之上。”可以看出，OLED电视的布局，各厂商都势头强劲，信心十足。（闫岩）

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