净水器市场集中度提升 告别野蛮生长

　　据统计，今年上半年，净水设备累计销售135亿元，同比增长19%。尽管维持两位数增长，但仍低于去年25个百分点。净水器在今年增长略显乏力，市场拐点似正悄悄来临。

　　按照当前的销售增速，预计全年净水设备销售将达285亿元，增幅大概在25%左右。而去年，净水器市场增速高达70%。这从侧面反映了净水器市场在告别野蛮生长，并迈入阶段性调整周期。

　　告别野蛮生长的另一项证据，是市场集中度有了大幅提升。据不完全统计，我国净水器品牌多达5600个。而最新数据表明，前五大品牌厂商占据超过六成的市场份额，市场集中度明显加强。

　　净水器市场作为是家电领域仅剩的两块蛋糕之一另一个是空气净化器，企业争相涌入不足为奇。一方面，净水器利润相对较高，通常可达40%-50%;另一方面，我国净水器普及率不到10%，可增长空间巨大。

　　虽然净水器表现亮眼，但市场鱼龙混杂、产品良莠不齐，消费者难以辨别。最主要的原因是国内净水器行业起步晚，相关标准缺失，监管未及时跟进。

　　特别是强制性标准的缺失，已成为了净水器行业发展的最大阻碍。因为没有统一的强制性检测标准、监管标准、评测标准，行业门槛较低，从而致使品牌泛滥。

　　未来，净水器要实现大规模普及，自身过硬的产品将是其中基础。目前，真正有独立研发能力、掌握核心制造技术的企业屈指可数，至少落后顶尖水准起码三十年。

　　除了产品端的问题，如何改善售后服务也是各大企业需要注重考虑的。净水器和其他家电不同，不是简单一次性交易，后续使用过程中还需要更换滤芯等，这就需要品牌厂商有良好的售后体系。

　　另外，企业还需加大宣传和科普力度，提高消费者对净水器的认知。因为缺乏必要的认知，会造成使用不当，或忽略后期保养，使得对净水器满意度过低，不利于进一步普及。

　　随着健康意识增强，市场对净水器的需求还将得到进一步释放。而净水器行业要延续中高速增长，得朝着技术化、集中化、专业化、品牌化发展，统一质量标准，才能真正打开市场。

来源：前瞻产业研究院

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