第三季度彩电市场向好 今年销售预计突破5000万台

　　10月27日，奥维云网AVC发布第三季度彩电市场总结报告。报告显示，第三季度彩电市场的零售量规模为1195万台，同比增长8.9%；零售额规模同比下降5.9%，为353亿元。

　　彩电市场环境持续向好，市场保持景气。鉴于Q3促销活动扎堆以及双11、双12促销的重要节点，奥维云网预计，今年四季度彩电市场的零售量规模将达1529万台，同比增长7.2%；2016年全年彩电零售量规模将突破5000万台，同比增长7.5%，创历史新高。

　　分析认为，三季度彩电市场零售量规模同比上升主要有三点原因：一是地产走高释放家电需求，拉动家电市场新增需求；二是消费信心回升，1-9月消费总额同比增长10.4%，消费信心指数为105.6，消费满意指数为101.6，有增长趋势；三是终端促销节海茫茫，三季度品牌和渠道促销约达27次。

　　与此同时，第三季度彩电行业在线上线下市场和上下游产业均呈现新特点。线上市场能力升级，三季度彩电市场仍保持较高比重，市场零售量占比达39%，较去年同期增长了13个百分点，销量同比增长61%，带动彩电市场整体规模的扩张。线下彩电市场也在寻求新的增长点，开始向高价值市场迁移。

　　不过，上游面板价格上涨，加大了终端市场产品的经营压力。奥维云网推总数据显示，第三季度32寸、40寸、55寸和65寸面板价格均有不同程度的上涨，面对面板价格上涨的压力，整机价格呈现回暖趋势。但整机价格的回升并非一蹴而就，从整体来看，整机价格仍处于低位运行，相比2013年，同等价位可以多买8寸。

　　业内人士认为，传统品牌和互联网品牌的决胜局已经来临。从1-9月各重点品牌的BP完成率来看，传统品牌仍有较大压力，互联网品牌通过不断造节，带动新兴消费的同时，扩大市场占有率。

　　奥维数据显示，三季度彩电市场互联网品牌的市场占比为22.5%，较去年同期增长了11.8个百分点；而传统品牌的市场占比为63.3%，较去年同期下降了10.3个百分点；外资品牌的市场占比为14.2%，较去年同期下降了1.5个百分点。

　　对于未来产品趋势，上述报告认为，“画质及外观成更新换代主要诉求点，大尺寸高端功能产品仍是电视消费主角，产品颜色多元化发展，金色风暴从手机漫向电视，同时智能大屏聚焦家庭娱乐互动场景。”

来源：21世纪经济报道

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