刚起风就要下雨：洗碗机市场面临新变局

　　洗碗机，毫无争议地成为今年中国厨电市场最热的明星，更是最大的赢家。

　　不只是，在一线家电市场上，推出洗碗机产品的企业数量越来越多，足够组建一个连的队伍;更重要的是，大量中国原创，或者欧美改良的洗碗机新品也层出不穷，丰富用户的选择空间。同样，在一线市场上，洗碗机也迎来一轮井喷式发展，市场普及率不足1%开始向5%、甚至8%谋求突破。

　　壹

　　不过，刚于今年初在中国市场迎来一轮大发展、新引爆的洗碗机，面对国内消费者快速提升的高端化、高品质升级潮，不得不面对一个新拐点：刚起风就要下雨。必须很快进入到一轮技术创新、产品功能双升级的变局轨道之中。

　　对此，洗碗机要想让更多的中国家庭和消费者接受并频繁使用，更是要进行洗碗机产品和功能的持续升级迭代，不只是去迎合产业风口和消费需求，而是真正引领并创造新的消费需求。

　　就是，要让洗碗机，从传统单一的洗碗功能中率先跳出来，向洗碗、消毒洁净、果蔬农药清洁等一体化、复合性功能的转变。这样洗碗机，才能拥有更多的理由和力量，快速走进中国家庭，切合不同用户的差异化、个性化需求。

　　贰

　　洗碗机早在10多年前，就已经被引入中国家电市场，但是作为舶来品其市场销售局面一直未被打开，更别提出现过爆炸性的增长。很长一段时间，不少中国家电企业的洗碗机生产线，只能成为海外品牌的"代工流水线"。

　　背后的原因，当前很多厂商都已经充分了解，也不是本文要讨论的重点。但是有一点，洗碗机必须要从舶来品，走向本土化，进行本土化改良和再造。

　　虽然在中国一线市场上，洗碗机产品迟迟未能引爆。但是这一产品存在的巨大市场空间、商业价值及利润空间，却一直被诸多中国家电企业所关注。很多中国企业很早就进入这一领域进行产品研究并进行相应的技术研发与创新，就为等待市场引爆的临门一脚抢夺。

　　纵观当前中国洗碗机企业阵营，除了西门子、伊莱克斯等外资企业，包括方太、九阳、华帝等专业厨电企业，以及美的、海尔、格兰仕等综合性家电企业，还有九阳这样的小家电企业。甚至珠三角地区的小家电工厂，从杂牌到无牌的投机者们。

　　叁

　　在新一轮洗碗机市场引爆和推广过程中，投入时间、精力和财力参与产品研发和技术创新的众多企业中，方太显然已经走到整个行业的最前列。不只是以原创性的技术和产品实现引领，更为重要的是走出一条自我发展驱动的新路。

　　今年，方太推向市场的水槽洗碗机Q6，就引起很大的反响。原因在于其让洗碗机不再是国内消费者认为的一个可有可无的厨房用品，而是一个水槽、洗碗、果蔬去农残一体化融合的多功能产品。为每个不同需求的家庭，都能找到一个选购方太水槽洗碗机的理由。

　　比如，在餐具清洗上，方太搭载的"变频清洗"技术和独创的"回旋喷淋臂+全方位出水角"清洗设计，可以将中国餐具重度的油污及沾着的干硬米粒、隔夜饭清洗干净。可以说，很接地气。同时其拥有独立的果蔬清洗槽，利用首创的"高频超声+湍流"去农残技术，去除农药残留率达到90%以上，解决了当前中国家庭对于食品安全的担忧。

　　当前，对于中国厨电产业，特别是洗碗机市场来说，方太及其独创的水槽洗碗机，只是一个新起点、一个风向标。今年以来，包括海尔、九阳等企业也都在加速推出各自原创的洗碗机新品，在推动洗碗机的本土化创新过程中，还在不断提升中国家电制造的创新能力。

　　对于所有家电企业来说，无论是否参与洗碗机市场的争夺，都必须要厘清一个方向：参与接下来的中国家电市场竞争、商业机会引爆，关键是找到并构建自己的差异化竞争力!

来源：家电圈

　　版权及免责声明：凡本网所属版权作品，转载时须获得授权并注明来源“中国产业经济信息网”，违者本网将保留追究其相关法律责任的权力。凡转载文章，不代表本网观点和立场。版权事宜请联系：010-65363056。

延伸阅读